رکلامچیکیفیت مخاطب را به تبلیغ‌دهنده نشان دهید، نه فقط تعدادش را
تبلیغ‌دهنده‌ها به‌تدریج یاد گرفته‌اند که عدد دنبال‌کننده گمراه‌کننده است. صاحب رسانه‌ای که بتواند کیفیت مخاطبش را نشان دهد (فعال بودن، تناسب با تبلیغ‌دهنده، اعتماد به رسانه) از رقبای پرعدد جلو می‌زند.
«صد هزار دنبال‌کننده» عددی است که تبلیغ‌دهنده‌ی باتجربه دیگر به آن اعتماد کامل نمی‌کند. او می‌خواهد بداند: این مخاطبان واقعی‌اند؟ فعال‌اند؟ مشتری من هستند؟ به این رسانه اعتماد دارند؟
بازدید واقعی
بازدید میانگین پست‌ها و استوری‌ها، از تعداد دنبال‌کننده گویاتر است. اسکرین‌شات آمار داخلی پلتفرم، معتبرترین شاهد است.
تعامل
نرخ تعامل و کیفیت کامنت‌ها: کامنت‌های واقعی و مرتبط با محتوا، نشانه‌ی مخاطب درگیر است؛ کامنت‌های تکراری و بی‌ربط، نشانه‌ی تعامل ساختگی.
ترکیب مخاطبان
آمار داخلی پلتفرم ترکیب سنی، جنسیتی و شهری مخاطبان را نشان می‌دهد. این اطلاعات به تبلیغ‌دهنده کمک می‌کند بفهمد مخاطبان شما مشتری او هستند یا نه. اسکرین‌شات این بخش را در کیت رسانه‌ای بگذارید.
علایق
مخاطبان شما به چه چیزی علاقه دارند؟ کدام پست‌ها بیشترین ذخیره و اشتراک را داشته‌اند؟ کدام سؤال‌ها را بیشتر می‌پرسند؟ این اطلاعات، تصویری از مخاطب می‌دهد که آمار عددی نمی‌دهد.
نتیجه‌ی تبلیغ‌های قبلی
قوی‌ترین شاهد کیفیت مخاطب، نتیجه‌ی تبلیغ‌های قبلی است: «تبلیغ یک فروشگاه لوازم آشپزخانه در این کانال، فلان سفارش با کد تخفیف آورد» (با اجازه‌ی تبلیغ‌دهنده). نتیجه‌ی واقعی، هر عددی را توجیه می‌کند.
پیام‌های مخاطبان
پیام‌ها و کامنت‌هایی که نشان می‌دهند مخاطبان به توصیه‌های شما عمل می‌کنند («این کتابی که معرفی کردید را خریدم و عالی بود»)، اعتماد مخاطب را نشان می‌دهند. با حفظ حریم خصوصی مخاطبان (نام و تصویرشان را محو کنید)، این‌ها شواهد ارزشمندی‌اند.
صداقت درباره‌ی محدودیت‌ها
اگر مخاطبان شما برای نوع خاصی از تبلیغ مناسب نیستند، بگویید. «مخاطبان ما بیشتر دانشجو هستند و برای محصولات گران مناسب نیستند» صداقتی است که تبلیغ‌دهنده را نمی‌راند؛ بلکه به او نشان می‌دهد می‌تواند به بقیه‌ی ادعاهای شما اعتماد کند.
در صفحه‌ی رسانه
در بسترهای فروش تبلیغ، بخش توضیح مخاطبان را با همین اطلاعات پر کنید. در رکلامچی، دسترسی، نرخ تعامل و توضیح مخاطبان در صفحه‌ی رسانه نمایش داده می‌شود و تبلیغ‌دهنده‌ها بر اساس آن جست‌وجو و مقایسه می‌کنند.
جمع‌بندی
بازدید واقعی، تعامل، ترکیب مخاطبان، علایق، نتیجه‌ی تبلیغ‌های قبلی و شواهد اعتماد مخاطب را نشان دهید و درباره‌ی محدودیت‌ها صادق باشید.