رکلامچیانکرتکست در رپورتاژ: متن لینک را طبیعی انتخاب کنید
انکرتکست همان متنی است که روی لینک نوشته می‌شود. تکرار یک کلیدواژه‌ی دقیق در همه‌ی رپورتاژها، الگویی است که گوگل آن را نشانه‌ی دستکاری می‌بیند. انتخاب طبیعی و متنوع متن لینک.
انکرتکست متنی است که لینک روی آن قرار دارد و خواننده رویش کلیک می‌کند. برای خواننده، این متن می‌گوید با کلیک به کجا می‌رود؛ برای گوگل، نشانه‌ای است از اینکه صفحه‌ی مقصد درباره‌ی چیست.
انواع انکرتکست
- کلیدواژه‌ی دقیق: «خرید کفش کوهنوردی»
- نام برند: «فروشگاه فلان»
- ترکیبی: «کفش‌های کوهنوردی فروشگاه فلان»
- نشانی سایت: «example.ir»
- عمومی: «اینجا»، «این صفحه»، «بیشتر بخوانید»
خطر تکرار کلیدواژه‌ی دقیق
بسیاری از خریداران رپورتاژ در همه‌ی رپورتاژهایشان یک کلیدواژه‌ی دقیق را انکرتکست می‌کنند، به امید اینکه برای همان عبارت رتبه بگیرند. ولی لینک‌های طبیعی (که سایت‌ها بی‌آنکه پولی بگیرند می‌دهند) هیچ‌وقت چنین یکدستی ندارند؛ هر کسی به زبان خودش لینک می‌دهد و بیشترشان با نام برند یا متن عمومی. الگوی یکدست کلیدواژه‌ای، از نشانه‌هایی است که گوگل برای تشخیص لینک‌سازی مصنوعی به آن توجه می‌کند.
تنوع طبیعی
به جای یک الگو، ترکیبی متنوع بسازید، با غلبه‌ی نام برند و متن‌های طبیعی:
- بیشتر لینک‌ها با نام برند یا ترکیب برند و موضوع؛
- برخی با متن‌های طبیعی جمله؛
- تعداد کمی با کلیدواژه‌ی دقیق، و فقط جایی که در جمله طبیعی است.
متن لینک در جمله
بهترین انکرتکست، بخشی از جمله است که خواننده بی‌آنکه متوجه تبلیغ شود، طبیعی می‌خواندش:
- «برای انتخاب سایز درست، [راهنمای سایز فروشگاه فلان] کمک می‌کند.»
در مقابل:
- «[خرید کفش کوهنوردی ارزان] [خرید کفش کوهنوردی] [کفش کوهنوردی]» که آشکارا برای گوگل نوشته شده است.
هماهنگی با صفحه‌ی مقصد
انکرتکست باید با صفحه‌ای که لینک به آن می‌رود جور باشد. لینکی با متن «راهنمای انتخاب کفش» که به صفحه‌ی اصلی فروشگاه برود، هم خواننده را ناامید می‌کند و هم برای گوگل بی‌معناست.
یک یادآوری
همان‌طور که در مقاله‌ی لینک فالو و نوفالو گفتیم، گوگل لینک‌های پولی را با برچسب sponsored یا nofollow می‌خواهد. انکرتکست طبیعی ریسک را کم می‌کند ولی از بین نمی‌برد؛ ارزش اصلی رپورتاژ را در خواننده و اعتبار ببینید.
جمع‌بندی
متن لینک را طبیعی، متنوع و با غلبه‌ی نام برند انتخاب کنید، آن را در دل جمله بگذارید و با صفحه‌ی مقصد هماهنگ کنید. از تکرار یکدست کلیدواژه‌ی دقیق دوری کنید.