رکلامچیسنجیدن ترافیک واقعی یک سایت پیش از خرید رپورتاژ یا بنر
ناشر می‌گوید سایتش روزانه هزاران بازدید دارد؛ از کجا بدانیم درست است؟ روش‌های ساده و ابزارهایی برای تخمین ترافیک و نشانه‌هایی که عدد اعلام‌شده را تأیید یا رد می‌کنند.
وقتی رپورتاژ یا بنر می‌خرید، در واقع دیده شدن در سایتی را می‌خرید. عدد بازدیدی که ناشر اعلام می‌کند، مهم‌ترین مبنای قیمت است؛ ولی همیشه دقیق نیست. این روش‌ها کمک می‌کنند تصویر واقع‌بینانه‌تری بسازید.
۱. گزارش آمار بخواهید
سایت‌های جدی از ابزارهای آمار (مثل گوگل آنالیتیکس یا سرویس‌های آمار داخلی) استفاده می‌کنند. از ناشر بخواهید اسکرین‌شات یا گزارش بازدید یک تا سه ماه اخیر را بفرستد؛ شامل تعداد بازدیدکننده، بازدید صفحه و منابع ورود. اگر ممکن است، دسترسی مشاهده‌ی موقت بخواهید.
۲. ابزارهای تخمین
ابزارهای عمومی و پولی تخمین ترافیک، بر اساس داده‌های خودشان بازدید سایت را حدس می‌زنند. این عددها برای سایت‌های ایرانی اغلب دقیق نیستند (گاهی بسیار کمتر یا بیشتر)، ولی برای مقایسه‌ی نسبی چند سایت مفیدند. اگر ابزارها بازدید ناچیزی نشان می‌دهند و ناشر عدد بزرگی ادعا می‌کند، بیشتر بپرسید.
۳. جست‌وجو در گوگل
چند کلیدواژه‌ی اصلی حوزه‌ی سایت را در گوگل جست‌وجو کنید. سایتی که ترافیک واقعی از جست‌وجو دارد، باید برای برخی از این عبارت‌ها در نتایج دیده شود. سایتی که برای هیچ عبارتی دیده نمی‌شود، احتمالاً ترافیک جست‌وجوی کمی دارد.
۴. نشانه‌های بیرونی
- نظرهای خوانندگان زیر مطالب؛
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی سایت و بازخورد پست‌هایش؛
- تازگی مطالب: سایتی که هفته‌هاست مطلب تازه ندارد، احتمالاً بازدید کمی دارد.
۵. منبع ترافیک
همه‌ی ترافیک‌ها ارزش یکسانی ندارند. ترافیک جست‌وجو و ورود مستقیم، معمولاً کیفیت بالاتری از ترافیکی دارد که با تبلیغات کلیکی ارزان یا پاپ‌آپ خریده شده است. در گزارش آمار، سهم منابع را ببینید.
ترافیک ساختگی
برخی سایت‌ها برای بالا نشان دادن آمار، ترافیک رباتی یا بی‌کیفیت می‌خرند. نشانه‌هایش در گزارش آمار: نرخ پرش بسیار بالا، مدت ماندن چندثانیه‌ای، سهم بالای ترافیک از کشورهای بی‌ربط و جهش‌های ناگهانی.
بازدید صفحه‌ی رپورتاژ، نه کل سایت
یادتان باشد که حتی سایت پربازدید، رپورتاژ شما را فقط به بخشی از بازدیدکنندگانش نشان می‌دهد. از ناشر بپرسید رپورتاژهای قبلی به‌طور میانگین چند بازدید گرفته‌اند؛ این عدد از بازدید کل سایت گویاتر است.
جمع‌بندی
گزارش آمار بخواهید، با ابزارهای تخمین مقایسه کنید، حضور سایت در جست‌وجوی گوگل و نشانه‌های بیرونی را ببینید، منبع ترافیک را بسنجید و بازدید رپورتاژهای قبلی را بپرسید.