رکلامچیبستهبندی محصول به‌عنوان تبلیغ: اولین لحظه‌ی لمس برند
بسته‌بندی آخرین تبلیغ پیش از استفاده از محصول و اولین تجربه‌ی فیزیکی مشتری با برند است. بسته‌بندی خوب هم تجربه را کامل می‌کند و هم ارزش عکس گرفتن و اشتراک‌گذاری دارد.
برای فروشگاه اینترنتی، بسته‌بندی اولین لحظه‌ای است که مشتری برند را لمس می‌کند. تا آن لحظه همه چیز عکس و وعده بوده؛ حالا بسته در دست اوست. این لحظه می‌تواند تجربه را به یاد ماندنی کند یا ناامیدکننده.
تجربه‌ی بازکردن بسته
محصولی که در کیسه‌ی پلاستیکی ساده برسد، با همان محصول در جعبه‌ای مرتب و تمیز، دو تجربه‌ی کاملاً متفاوت می‌سازد. بسته‌بندی لازم نیست گران باشد؛ لازم است مرتب، تمیز و سنجیده باشد.
هویت بصری
لوگو، رنگ‌های برند و طراحی یکپارچه روی بسته، برند را به یاد می‌آورد. حتی یک برچسب ساده با لوگو روی جعبه‌ی معمولی، تفاوت ایجاد می‌کند.
کارت تشکر
یک کارت کوچک با پیام تشکر (به‌ویژه دست‌نویس برای کسب‌وکارهای کوچک) حس شخصی و قدردانی می‌سازد. مشتری‌ها از این جزئیات کوچک عکس می‌گیرند و درباره‌اش حرف می‌زنند.
اطلاعات مفید
- راهنمای استفاده یا نگهداری؛
- راه تماس با پشتیبانی؛
- دعوت به دنبال کردن پیج یا کانال؛
- کد تخفیف خرید بعدی یا کد معرفی دوستان.
بسته‌بندی فرصتی برای ادامه‌ی ارتباط است، نه فقط محافظت از محصول.
قابل عکاسی
در دوره‌ی شبکه‌های اجتماعی، بسته‌بندی زیبا عکس گرفته و به اشتراک گذاشته می‌شود؛ یعنی تبلیغ رایگان. ویدیوهای بازکردن بسته محتوای محبوبی است. بسته‌بندی‌ای که ارزش عکس گرفتن داشته باشد، هر مشتری را به یک رسانه‌ی کوچک تبدیل می‌کند.
محافظت
زیبایی نباید جای محافظت را بگیرد. محصولی که شکسته یا آسیب‌دیده برسد، با هیچ بسته‌بندی زیبایی جبران نمی‌شود. اول محافظت، بعد زیبایی.
پایداری
بسیاری از مشتری‌ها به بسته‌بندی بیش از حد و مواد غیرقابل بازیافت حساس‌اند. بسته‌بندی ساده، قابل بازیافت یا قابل استفاده‌ی دوباره، هم هزینه را کم می‌کند و هم تصویر مسئولانه‌ای از برند می‌سازد.
هزینه‌ی معقول
هزینه‌ی بسته‌بندی باید با قیمت محصول متناسب باشد. محصول ارزان با بسته‌بندی بسیار گران، سود را از بین می‌برد. خلاقیت اغلب مهم‌تر از هزینه است.
جمع‌بندی
بسته‌بندی مرتب و با هویت برند داشته باشید، کارت تشکر و اطلاعات مفید بگذارید، طوری طراحی کنید که ارزش عکس گرفتن داشته باشد، محافظت را فدای زیبایی نکنید و هزینه را معقول نگه دارید. اگر می‌خواهید بازکردن بسته‌تان در پیج‌های دیگر دیده شود، راهنمای سفارش تبلیغ استوری اینستاگرام را ببینید.