رکلامچیدسترسی ارگانیک و پولی چیست؟ تفاوت دیده شدن رایگان و خریداری‌شده
دسترسی ارگانیک یعنی کسانی که محتوای شما را بدون پرداخت هزینه‌ی تبلیغ دیده‌اند؛ دسترسی پولی یعنی کسانی که به خاطر تبلیغ پولی دیده‌اند. هر کدام نقش خودش را دارد و بیشتر کسب‌وکارها به ترکیبشان نیاز دارند.
در بازاریابی دیجیتال، «ارگانیک» (Organic) به دیده شدنی گفته می‌شود که بابتش مستقیم پول نداده‌اید، و «پولی» (Paid) به دیده شدنی که خریده‌اید.
ارگانیک
- دنبال‌کنندگان پیج که پست شما را در صفحه‌شان می‌بینند؛
- کسانی که از جست‌وجوی طبیعی گوگل به سایت شما می‌رسند؛
- کسانی که محتوای شما را از اشتراک‌گذاری دیگران می‌بینند.
مزایا: بدون هزینه‌ی مستقیم، ماندگار، باورپذیرتر. محدودیت‌ها: کند، غیرقابل کنترل، وابسته به الگوریتم.
پولی
- تبلیغ در پیج‌ها و کانال‌های دیگر؛
- تبلیغات پولی در پلتفرم‌ها؛
- رپورتاژ و بنر خریداری‌شده؛
- تبلیغات پولی جست‌وجو.
مزایا: سریع، قابل کنترل، رسیدن به مخاطب تازه. محدودیت‌ها: با قطع بودجه متوقف می‌شود، هزینه دارد.
اثر متقابل
این دو جدا از هم نیستند. تبلیغ پولی مخاطب تازه به پیج شما می‌آورد؛ اگر محتوای پیج خوب باشد، این مخاطب دنبال‌کننده می‌شود و از آن به بعد، محتوای شما را ارگانیک می‌بیند. برعکس، محتوای ارگانیک قوی، اعتمادی می‌سازد که تبلیغ پولی را مؤثرتر می‌کند.
اشتباه رایج
- فقط ارگانیک: انتظار رشد سریع بدون هیچ هزینه‌ای، معمولاً به ناامیدی می‌رسد؛
- فقط پولی: بدون محتوای ارگانیک خوب، مخاطبی که با تبلیغ می‌آید، نمی‌ماند.
ترکیب
برای بیشتر کسب‌وکارهای کوچک، ترکیب منطقی این است: محتوای ارگانیک منظم و ارزشمند به‌عنوان پایه، و تبلیغ پولی هدفمند برای رساندن این محتوا و پیشنهادها به مخاطب تازه.
جمع‌بندی
ارگانیک دیده شدن بدون پرداخت مستقیم است؛ کند ولی ماندگار. پولی دیده شدن خریداری‌شده است؛ سریع ولی موقت. این دو یکدیگر را تقویت می‌کنند و ترکیبشان بهترین نتیجه را دارد.