رکلامچیCPV چیست؟ هزینه به ازای هر بازدید ویدیو
CPV مدل قیمت‌گذاری است که در آن برای هر بار دیده شدن ویدیوی تبلیغاتی پرداخت می‌کنید. تعریف «بازدید» در پلتفرم‌های مختلف متفاوت است و همین، مقایسه را حساس می‌کند.
CPV مخفف Cost Per View به معنای هزینه به ازای هر بازدید است؛ مدلی که بیشتر در تبلیغات ویدیویی به کار می‌رود.
فرمول
CPV = هزینه‌ی کل ÷ تعداد بازدید
مثال: اگر برای اسپانسرشیپ یک ویدیو مبلغی پرداخت کرده‌اید و ویدیو ۵۰ هزار بازدید گرفته، هزینه را بر ۵۰ هزار تقسیم کنید تا هزینه‌ی هر بازدید به دست آید.
«بازدید» یعنی چه؟
اینجا حساس است: پلتفرم‌های مختلف «بازدید» را متفاوت تعریف می‌کنند. در برخی، چند ثانیه تماشا یک بازدید است؛ در برخی، مدت بیشتر. در تبلیغات داخل ویدیو، ممکن است بازدید کل ویدیو را بشمارید ولی بخش تبلیغ را همه ندیده باشند. پیش از مقایسه‌ی CPV دو رسانه، مطمئن شوید «بازدید» را یکسان تعریف کرده‌اند.
کاربرد
- مقایسه‌ی اسپانسرشیپ‌ها: کدام تولیدکننده به ازای هر بازدید ارزان‌تر است؛
- پلتفرم‌های تبلیغ ویدیویی: که مستقیم بر اساس بازدید قیمت می‌دهند.
مقایسه با CPM
- CPM: هزینه به ازای هر هزار نمایش؛
- CPV: هزینه به ازای هر بازدید (که معمولاً تعهد بیشتری از نمایش صرف دارد).
سی‌پی‌ام چیست را برای آشنایی با مدل نمایش ببینید.
محدودیت‌ها
بازدید ارزان لزوماً خوب نیست. ویدیویی با بازدید زیاد از مخاطب نامرتبط، ارزان است ولی نتیجه ندارد. CPV را کنار کیفیت مخاطب، مدت تماشا و نتیجه‌ی نهایی ببینید.
جمع‌بندی
CPV هزینه‌ی هر بازدید ویدیوست. تعریف بازدید را در هر پلتفرم بدانید، آن را کنار کیفیت مخاطب و نتیجه ببینید و برای مقایسه‌ی منصفانه، تعریف‌ها را یکسان کنید.