رکلامچیبازاریابی موتور جست‌وجو (SEM) چیست؟
بازاریابی موتور جست‌وجو به همه‌ی فعالیت‌هایی گفته می‌شود که برای دیده شدن در نتایج جست‌وجو انجام می‌شود؛ گاهی شامل سئو و تبلیغات پولی جست‌وجو، و گاهی فقط به معنای تبلیغات پولی. تعریف و تفاوت‌ها.
SEM مخفف Search Engine Marketing به معنای بازاریابی موتور جست‌وجوست. این اصطلاح دو کاربرد رایج دارد که گاهی سردرگمی می‌سازد.
دو کاربرد
- معنای گسترده: همه‌ی فعالیت‌ها برای دیده شدن در جست‌وجو، شامل سئو و تبلیغات پولی؛
- معنای رایج‌تر امروز: فقط تبلیغات پولی در نتایج جست‌وجو، در کنار سئو که بخش غیرپولی است.
وقتی کسی از SEM حرف می‌زند، بپرسید منظورش کدام است.
تبلیغات پولی جست‌وجو
در این نوع تبلیغ، برای کلمات کلیدی مشخص پیشنهاد قیمت می‌دهید؛ وقتی کسی آن کلمه را جست‌وجو می‌کند، تبلیغ شما (با برچسب تبلیغ) در نتایج ظاهر می‌شود. معمولاً به ازای هر کلیک پرداخت می‌کنید.
مزایا
- هدفمندی: تبلیغ به کسی نشان داده می‌شود که همین حالا دنبال چیزی است که می‌فروشید؛
- سرعت: از روز اول دیده می‌شوید؛
- قابل سنجش: کلیک و تبدیل دقیق اندازه‌گیری می‌شود.
محدودیت‌ها
- با قطع بودجه، دیده شدن متوقف می‌شود؛
- در کلمات پررقابت، هزینه‌ی هر کلیک ممکن است بالا باشد؛
- برخی کاربران از روی تبلیغ‌ها رد می‌شوند و به نتایج طبیعی می‌روند.
رابطه با سئو
سئو و تبلیغات پولی جست‌وجو مکمل‌اند: تبلیغ پولی نتیجه‌ی سریع می‌دهد، سئو نتیجه‌ی پایدار. داده‌ی تبلیغات پولی (کدام کلمات تبدیل دارند) می‌تواند به انتخاب کلمات سئو کمک کند.
برای کسب‌وکارهای ایرانی
دسترسی کسب‌وکارهای ایرانی به برخی پلتفرم‌های تبلیغات جست‌وجوی خارجی محدود است و گزینه‌ها و شرایط ممکن است تغییر کنند. به همین دلیل بسیاری از کسب‌وکارها روی سئو و تبلیغات رسانه‌ای (پیج‌ها، کانال‌ها، رپورتاژ) تمرکز بیشتری دارند.
جمع‌بندی
SEM در معنای رایج امروز یعنی تبلیغات پولی در نتایج جست‌وجو، در کنار سئو. هدفمند، سریع و قابل سنجش است، ولی با قطع بودجه متوقف می‌شود؛ و ترکیب آن با سئو بهترین نتیجه را دارد.