رکلامچیپاپآپ و تبلیغات مزاحم: چرا بازدید ارزان به برند شما گران تمام می‌شود
پنجره‌های ناگهانی، آگهی‌هایی که تمام صفحه را می‌پوشانند و ویدیوهای خودکار با صدا، بازدید ارزان می‌آورند. ولی بیشتر این بازدیدها ناخواسته‌اند و همراه خود حس ناخوشایندی به برند شما منتقل می‌کنند.
برخی سایت‌ها و شبکه‌های تبلیغاتی، آگهی‌هایی ارزان می‌فروشند که به زور دیده می‌شوند: پنجره‌ای که ناگهان باز می‌شود، آگهی تمام‌صفحه که باید برای دیدن مطلب ببندیدش، یا ویدیویی که خودکار با صدا پخش می‌شود. آمار این تبلیغ‌ها معمولاً پر از بازدید و کلیک است؛ ولی کیفیت آن‌ها مسئله‌ی دیگری است.
چرا بازدیدها کم‌ارزش‌اند
- کلیک ناخواسته: بخش زیادی از کلیک‌ها برای بستن پنجره یا اشتباهی روی صفحه‌ی لمسی است.
- نرخ پرش بالا: کاربری که ناخواسته به سایت شما رسیده، بلافاصله برمی‌گردد.
- کاربر آزرده: کسی که مطلب را می‌خواند و ناگهان با پنجره‌ای روبه‌رو می‌شود، در آن لحظه در بهترین حالت بی‌تفاوت و در بدترین حالت عصبانی است.
هزینه‌ی پنهان: تصویر برند
مردم آگهی مزاحم را به یاد می‌آورند؛ ولی به شکلی که شما نمی‌خواهید. برند شما با حس «مزاحمت» گره می‌خورد. برای کسب‌وکاری که روی اعتماد مشتری حساب می‌کند، این هزینه‌ای است که در هیچ گزارشی دیده نمی‌شود ولی واقعی است.
مرورگرها و پلتفرم‌ها
مرورگرهای مدرن بسیاری از پنجره‌های ناخواسته را خودکار مسدود می‌کنند و برخی کاربران افزونه‌های مسدودکننده‌ی تبلیغات دارند. گوگل هم تجربه‌ی بد کاربر، از جمله پنجره‌های مزاحم روی موبایل، را در ارزیابی سایت‌ها در نظر می‌گیرد. تبلیغ در چنین قالب‌هایی، هم کمتر دیده می‌شود و هم با جهت کلی وب ناهمسوست.
جایگزین‌های محترمانه
- بنر در جایگاه‌های معمول که محتوا را نمی‌پوشاند؛
- تبلیغ همسان با برچسب روشن؛
- رپورتاژ و محتوای اسپانسری که خودش ارزش خواندن دارد؛
- اسپانسرشیپ خبرنامه برای مخاطبانی که خودشان عضو شده‌اند.
این قالب‌ها ارزان‌تر به ازای هر بازدید نیستند، ولی هر بازدیدشان واقعی‌تر است و حس بدی به برند شما نمی‌چسباند.
وقتی از شبکه‌ی تبلیغاتی خرید می‌کنید
بپرسید آگهی شما در چه قالب‌هایی نمایش داده می‌شود. اگر امکان انتخاب هست، قالب‌های مزاحم را کنار بگذارید. در گزارش، نرخ پرش و مدت ماندن را برای هر قالب ببینید؛ اعداد خودشان می‌گویند کدام بازدید واقعی است.
جمع‌بندی
پاپ‌آپ و آگهی مزاحم بازدید ارزان ولی کم‌ارزش می‌آورد و تصویر برند را خراب می‌کند. قالب‌های محترمانه را انتخاب کنید و کیفیت ترافیک را با نرخ پرش و مدت ماندن بسنجید. جایگاه‌های بنر را در سفارش تبلیغ بنر سایت ببینید.