رکلامچیرپورتاژ برای برندسازی، نه فقط لینک: وقتی نام شما در جست‌وجوها معتبر دیده می‌شود
بسیاری رپورتاژ را فقط ابزار سئو می‌بینند. ولی کارکرد مهم‌ترش شاید ساختن تصویری معتبر از برند شما در ذهن کسی باشد که پیش از خرید، نامتان را جست‌وجو می‌کند.
بازار رپورتاژ در ایران بیشتر حول «لینک» و «رتبه» حرف می‌زند. ولی به یک رفتار ساده‌ی مشتری‌ها فکر کنید: پیش از خرید از کسب‌وکاری که نمی‌شناسند، نامش را جست‌وجو می‌کنند. آنچه در صفحه‌ی اول نتایج می‌بینند، تصمیمشان را شکل می‌دهد. رپورتاژ در رسانه‌های معتبر، یکی از ابزارهایی است که این صفحه را می‌سازد.
جست‌وجوی نام برند
وقتی کسی نام شما را جست‌وجو می‌کند، چه می‌بیند؟ اگر فقط سایت خودتان و چند صفحه‌ی بی‌ربط، یا بدتر، نظرهای منفی بی‌پاسخ، اعتماد سخت ساخته می‌شود. اگر در کنار سایتتان مطالبی از رسانه‌های معتبر درباره‌ی کسب‌وکار شما ببیند، تصویر حرفه‌ای‌تری شکل می‌گیرد.
روایت داستان برند
رپورتاژ برندسازی درباره‌ی «چه می‌فروشیم» نیست؛ درباره‌ی «ما که هستیم» است:
- چطور شروع کردید و چرا؛
- چه مشکلی را حل می‌کنید؛
- چه ارزش‌هایی کارتان را هدایت می‌کند؛
- چه آدم‌هایی پشت برندند.
چنین مطلبی را مشتری آینده، سرمایه‌گذار، همکار تجاری و حتی کارجوی آینده می‌خواند.
معرفی چهره‌ها
مصاحبه با بنیان‌گذار یا متخصص تیم، به برند چهره‌ی انسانی می‌دهد. مردم به آدم‌ها اعتماد می‌کنند. مصاحبه‌ای در سایت تخصصی حوزه‌تان که تجربه و دیدگاه شما را نشان دهد، از هر معرفی تبلیغی قوی‌تر است.
کدام رسانه‌ها
برای برندسازی، اعتبار رسانه مهم‌تر از بازدیدش است:
- رسانه‌های معتبر حوزه‌ی کسب‌وکار و اقتصاد؛
- سایت‌های تخصصی صنف شما که مخاطبانتان می‌شناسندشان؛
- رسانه‌های خبری شناخته‌شده برای خبرهای مهم برند.
هماهنگی پیام
اگر در چند رسانه حضور دارید، پیام اصلی برند باید در همه یکی باشد. روایت‌های متناقض، تصویر مبهمی می‌سازد. یک متن مرجع درباره‌ی برند (تاریخچه، ارزش‌ها، اعداد درست) بنویسید و مبنای همه‌ی رپورتاژها قرار دهید.
سنجش برندسازی
اثر برندسازی را با کلیک نمی‌شود سنجید. به این‌ها نگاه کنید:
- افزایش جست‌وجوی نام برند در دوره‌های حضور رسانه‌ای؛
- آنچه در صفحه‌ی اول نتایج جست‌وجوی نام شما دیده می‌شود؛
- پاسخ مشتری‌های تازه به «از کجا با ما آشنا شدید».
جمع‌بندی
رپورتاژ فقط ابزار لینک نیست؛ ابزار ساختن تصویر معتبر برند در جست‌وجوهاست. داستان و آدم‌های برند را روایت کنید، رسانه‌ی معتبر انتخاب کنید و پیام را هماهنگ نگه دارید. ناشران را در سفارش تبلیغ رپورتاژ آگهی ببینید.