رکلامچیصفحهی فرود برای تبلیغات: جایی که کلیک به مشتری تبدیل می‌شود
تبلیغ خوب فقط مخاطب را به در می‌آورد؛ صفحه‌ای که پس از کلیک می‌بیند تصمیم می‌گیرد بماند یا برود. اصول صفحه‌ی فرودی که با تبلیغ هماهنگ است و بازدیدکننده را به اقدام می‌رساند.
صفحه‌ی فرود صفحه‌ای است که بازدیدکننده پس از کلیک روی تبلیغ به آن می‌رسد. بسیاری از کسب‌وکارها برای تبلیغ هزینه‌ی زیادی می‌کنند و بعد مخاطب را به صفحه‌ی اصلی سایت یا صفحه‌ای عمومی می‌فرستند. نتیجه: کلیک‌های گران که به هیچ نمی‌رسند.
هماهنگی با تبلیغ
مهم‌ترین قاعده: صفحه‌ی فرود باید همان چیزی را نشان دهد که تبلیغ وعده داده است. اگر تبلیغ از «۲۰٪ تخفیف کفش‌های دویدن» گفته، صفحه باید با همین تیتر و همین کفش‌ها شروع شود. بازدیدکننده‌ای که با صفحه‌ای متفاوت روبه‌رو شود، فکر می‌کند اشتباه آمده و می‌رود.
یک هدف
صفحه‌ی فرود باید فقط یک کار از بازدیدکننده بخواهد: خرید، ثبت‌نام، تماس یا درخواست مشاوره. منوهای شلوغ، پیوند به ده صفحه‌ی دیگر و چند پیشنهاد هم‌زمان، حواس را پرت می‌کنند.
اجزای صفحه‌ی فرود
- تیتر روشن: همان وعده‌ی تبلیغ.
- توضیح کوتاه: چه چیزی و برای چه کسی.
- مزایا: سه چهار مزیت اصلی، ترجیحاً با تصویر.
- نشانه‌ی اعتماد: نظر مشتری‌ها، ضمانت، نماد اعتماد، تعداد مشتری‌ها (اگر واقعی است).
- دکمه‌ی اقدام: واضح و تکرارشده در بالا و پایین صفحه.
- پاسخ به نگرانی‌ها: سؤال‌های پرتکرار درباره‌ی قیمت، ارسال، بازگشت.
سرعت
بخش بزرگی از بازدیدکنندگان، اگر صفحه چند ثانیه دیر باز شود، پیش از دیدن آن برمی‌گردند. تصاویر را فشرده کنید، از افزونه‌های سنگین بپرهیزید و صفحه را روی اینترنت موبایل امتحان کنید.
موبایل اول
بیشتر کلیک‌های تبلیغات شبکه‌های اجتماعی از گوشی است. صفحه را اول برای موبایل طراحی کنید: متن خوانا بدون زوم، دکمه‌های بزرگ و فرم کوتاه.
فرم کوتاه
اگر صفحه فرم دارد، فقط اطلاعات ضروری را بخواهید. هر فیلد اضافه، بخشی از علاقه‌مندان را از ادامه منصرف می‌کند.
برای هر تبلیغ، صفحه‌ی خودش؟
لازم نیست برای هر تبلیغ صفحه‌ی کاملاً جدا بسازید؛ ولی برای هر پیشنهاد یا کمپین، صفحه‌ای مخصوص داشته باشید. برای سنجش، لینک‌های هر رسانه را با پارامترهای ردیابی جدا کنید.
جمع‌بندی
صفحه‌ی فرود را با وعده‌ی تبلیغ هماهنگ کنید، یک هدف بگذارید، اعتماد بسازید، سریع و موبایلی باشد و فرم را کوتاه نگه دارید. همین صفحه تعیین می‌کند هزینه‌ی تبلیغ به مشتری تبدیل شود یا نه.