رکلامچیاسپانسرشیپ ویدیو گران است؛ ولی نسبت به استوری و پست چقدر؟
قیمت یک اسپانسرشیپ یوتیوب ممکن است چند برابر یک استوری باشد. برای مقایسه‌ی منصفانه باید مدت توجه، ماندگاری و عمق معرفی را هم در نظر گرفت، نه فقط قیمت به ازای هر بازدید.
وقتی قیمت‌ها را کنار هم می‌گذارید، اسپانسرشیپ ویدیو معمولاً گران‌ترین گزینه است. ولی مقایسه‌ی قیمت خام گمراه‌کننده است، چون این قالب‌ها چیزهای یکسانی نمی‌فروشند.
سه چیزی که قیمت خام نشان نمی‌دهد
۱. مدت توجه. بیننده‌ی استوری چند ثانیه نگاه می‌کند؛ بیننده‌ی بخش تبلیغ در ویدیوی یوتیوب، چند ده ثانیه تا یک دقیقه، و در ویدیوی اختصاصی چند دقیقه. یک بازدید ویدیو، توجه بسیار بیشتری از یک بازدید استوری است.
۲. ماندگاری. استوری یک روز، پست چند روز تا چند هفته، ویدیوی یوتیوب ماه‌ها و گاهی سال‌ها بازدید می‌گیرد.
۳. عمق. در استوری فقط می‌شود یک پیام گفت؛ در ویدیو می‌شود محصول را نشان داد، مسئله را توضیح داد و اعتماد ساخت.
مقایسه‌ی عادلانه‌تر
به جای «هزینه‌ی هر هزار بازدید» تنها، این‌ها را هم کنار هم بگذارید:
| استوری | پست | اسپانسرشیپ ویدیو | |
|---|---|---|---|
| مدت توجه | چند ثانیه | چند ثانیه | ده‌ها ثانیه تا دقیقه‌ها |
| ماندگاری | یک روز | روزها تا هفته‌ها | ماه‌ها |
| عمق معرفی | یک پیام | پیام و توضیح کوتاه | نمایش و توضیح کامل |
| لینک مستقیم | دارد | ندارد | در توضیحات |
کی ویدیو به‌صرفه است
- محصول نیاز به توضیح یا نمایش دارد: اپلیکیشن، ابزار، کالای گران.
- مخاطب پیش از خرید تحقیق می‌کند: ویدیو در جست‌وجوها می‌ماند و در زمان تحقیق دیده می‌شود.
- اعتماد مهم است: معرفی چندثانیه‌ای اعتماد عمیق نمی‌سازد.
کی استوری و پست به‌صرفه‌ترند
- پیشنهاد ساده و فوری: حراج، تخفیف مهلت‌دار.
- محصول ارزان و ساده: تصمیم خرید سریع است.
- بودجه‌ی محدود: برای آزمایش و شروع.
ترکیب
در کمپین‌های بزرگ‌تر، این قالب‌ها رقیب نیستند، مکمل‌اند: ویدیو برای عمق و اعتماد، استوری برای یادآوری و لینک مستقیم در روزهای پیشنهاد.
جمع‌بندی
اسپانسرشیپ ویدیو به ازای هر بازدید گران‌تر است ولی توجه، ماندگاری و عمق بیشتری می‌فروشد. برای محصولات پیچیده و گران ویدیو، برای پیشنهادهای ساده و فوری استوری. قیمت قالب‌ها را در سفارش تبلیغ ویدیوی یوتیوب و سفارش تبلیغ استوری اینستاگرام مقایسه کنید.