رکلامچیویدیوی دمو: نشان دادن کارکرد محصول، قانع‌کننده‌تر از هر توضیحی
برای محصولی که باید دیده شود تا فهمیده شود (اپلیکیشن، ابزار، دستگاه)، ویدیوی دموی کوتاه قوی‌ترین تبلیغ است. ساختار دموی خوب و اشتباه‌هایی که آن را خسته‌کننده می‌کند.
توضیح دادن اینکه یک اپلیکیشن «کار با فاکتورها را ساده می‌کند» سخت است؛ نشان دادنش در بیست ثانیه ساده. ویدیوی دمو یعنی نمایش محصول در حال انجام کار اصلی‌اش. برای محصولاتی که ارزششان در کارکردشان است، دمو از هر شعار و فهرست ویژگی قانع‌کننده‌تر است.
برای چه محصولاتی
- اپلیکیشن و نرم‌افزار: ضبط صفحه در حین انجام یک کار واقعی؛
- ابزار و دستگاه: جاروبرقی، ابزار آشپزخانه، ابزار برقی، لوازم دیجیتال؛
- محصولاتی با «لحظه‌ی شگفتی»: چیزی که کاری غیرمنتظره یا بسیار سریع انجام می‌دهد؛
- خدمات قابل نمایش: نتیجه‌ی کار یک متخصص در زمان فشرده.
یک کار، نه همه‌ی کارها
بزرگ‌ترین اشتباه در دمو، نمایش همه‌ی ویژگی‌هاست. بیننده گیج و خسته می‌شود. یک کار اصلی را انتخاب کنید (همان که بیشتر مشتری‌ها برایش محصول را می‌خرند) و آن را روشن و سریع نشان دهید. ویژگی‌های دیگر را برای ویدیوهای بعدی یا صفحه‌ی محصول بگذارید.
ساختار دمو
- نتیجه در ثانیه‌ی اول: اول نشان دهید چه به دست می‌آید.
- مسئله: یک جمله درباره‌ی اینکه این کار بدون محصول چقدر سخت است.
- نمایش: انجام کار با محصول، در چند قدم ساده.
- پایان: نام محصول و راه دریافت آن.
سرعت درست
دموی کند خسته‌کننده است و دموی خیلی سریع گیج‌کننده. بخش‌های تکراری یا انتظار (مثل بارگذاری) را حذف یا سریع کنید، ولی قدم‌های اصلی را آن‌قدر نگه دارید که بیننده دنبالشان کند. زیرنویس یا متن روی تصویر برای هر قدم، کمک می‌کند.
ضبط صفحه برای اپ
برای اپلیکیشن، ضبط صفحه‌ی گوشی در حین کار واقعی بهترین دموست. داده‌های نمونه‌ی واقعی‌نما استفاده کنید (نه داده‌ی شخصی کسی)، اعلان‌ها را خاموش کنید و صفحه را تمیز نگه دارید. اگر اپ روی گوشی است، ویدیو را عمودی بسازید.
صداقت در دمو
دمو باید کارکرد واقعی را نشان دهد. نتیجه‌ای که با ترفند تدوین ساخته شده و مشتری در استفاده‌ی واقعی به آن نمی‌رسد، نارضایتی و مرجوعی می‌سازد.
کجا استفاده کنیم
- استوری و ریلز (نسخه‌ی کوتاه و عمودی)؛
- بخش تبلیغ در اسپانسرشیپ یوتیوب؛
- صفحه‌ی محصول در سایت؛
- پیام‌های پاسخ به مشتری‌هایی که می‌پرسند «چطور کار می‌کند؟».
جمع‌بندی
ویدیوی دمو یک کار اصلی را سریع و روشن نشان می‌دهد: نتیجه، مسئله، نمایش، پایان. سرعت را درست نگه دارید، زیرنویس بگذارید و کارکرد واقعی را نشان دهید. قالب‌های ویدیویی را در سفارش تبلیغ ویدیوی یوتیوب ببینید.