همکاری با میکرواینفلوئنسرها: چرا پیج‌های کوچک‌تر گاهی بهتر می‌فروشند

به پیج‌هایی که چند هزار تا چند ده هزار فالوور دارند و درباره‌ی موضوع مشخصی محتوا می‌سازند، معمولاً میکرواینفلوئنسر می‌گویند؛ پیج‌های کوچک‌تر از آن را گاهی نانواینفلوئنسر می‌نامند. این مرزها عدد دقیقی ندارند، ولی ویژگی مشترکشان روشن است: رابطه‌ی نزدیک‌تر با مخاطب.

چرا پیج کوچک می‌تواند بهتر جواب دهد

• اعتماد بیشتر. مخاطب پیج کوچک صاحب پیج را آدمی شبیه خودش می‌بیند، نه یک سلبریتی. توصیه‌اش مثل توصیه‌ی یک دوست شنیده می‌شود.
• تعامل بالاتر. پیج‌های کوچک معمولاً نرخ تعامل بالاتری دارند چون صاحب پیج خودش به کامنت‌ها جواب می‌دهد.
• مخاطب متمرکز. پیجی که فقط درباره‌ی گیاهان آپارتمانی می‌نویسد، تقریباً همه‌ی مخاطبانش به گیاه علاقه دارند.
• قیمت منطقی‌تر. با بودجه‌ی یک تبلیغ در پیج بزرگ، می‌شود در چند پیج کوچک تبلیغ داد.

محدودیت‌ها را هم بدانید

پیج کوچک به معنی دسترسی کمتر است. برای دیده شدن گسترده باید با چند پیج هم‌زمان کار کنید و این یعنی هماهنگی بیشتر. کیفیت تولید محتوا هم از پیجی به پیج دیگر فرق می‌کند؛ پیش از سفارش نمونه‌کارهای قبلی را ببینید.

چطور پیدایشان کنید

1. هشتگ‌ها و کلیدواژه‌های تخصصی حوزه‌ی خودتان را جست‌وجو کنید.
2. ببینید مشتری‌های فعلی‌تان چه پیج‌هایی را دنبال می‌کنند.
3. به کامنت‌ها دقت کنید: پیجی که مخاطبانش از او سؤال می‌پرسند، مخاطب درگیر دارد.
4. در فهرست رسانه‌ها بر اساس موضوع و شهر فیلتر کنید.

کمپین چندپیجی را منظم بچینید

وقتی با پنج یا ده پیج کوچک کار می‌کنید، نظم مهم‌تر از خلاقیت است:

• بریف یکسان. یک متن کوتاه بنویسید: محصول چیست، پیام اصلی چیست، چه چیزهایی نباید گفته شود و دعوت نهایی چیست. ولی اجازه دهید هر پیج به زبان خودش بگوید.
• کد تخفیف جدا برای هر پیج. فقط این‌طور می‌فهمید کدام پیج فروخته است.
• تقویم انتشار. انتشار هم‌زمان حس «همه دارند درباره‌اش حرف می‌زنند» می‌سازد؛ انتشار پخش‌شده در چند هفته، حضور پایدارتر.

همکاری را ادامه دهید

پیجی که در اولین همکاری خوب فروخت، کاندیدای همکاری بلندمدت است. تکرار تبلیغ در یک پیج، اعتماد مخاطب را بیشتر می‌کند؛ بار دوم و سوم معمولاً بهتر از بار اول جواب می‌دهد. برای آشنایی بیشتر با این نوع همکاری، راهنمای تبلیغات اینفلوئنسری را بخوانید.

جمع‌بندی

میکرواینفلوئنسرها مخاطب کمتر ولی نزدیک‌تر و پرتعامل‌تری دارند. با چند پیج هم‌موضوع کار کنید، بریف یکسان و کد تخفیف جدا بدهید و پیج‌های موفق را نگه دارید.