تبلیغ در پیج‌های میم و سرگرمی: کی جواب می‌دهد و کی نه

پیج‌های میم و سرگرمی جزو پرمخاطب‌ترین پیج‌های اینستاگرام فارسی‌اند. هزینه‌ی رسیدن به هر هزار نفر در آن‌ها معمولاً کمتر از پیج‌های تخصصی است. ولی مخاطب این پیج‌ها در لحظه‌ی دیدن تبلیغ، ذهنش جای دیگری است. پس سؤال این نیست که این پیج‌ها خوب‌اند یا بد؛ سؤال این است که محصول شما در این فضا جا می‌افتد یا نه.

مزایا

• مخاطب گسترده و متنوع. برای محصولی که تقریباً همه می‌توانند مشتری‌اش باشند، این گستردگی نقطه‌ی قوت است.
• هزینه‌ی کمتر به ازای هر نمایش. برای دیده شدن یک نام تازه، راه اقتصادی‌ای است.
• امکان وایرال شدن. تبلیغی که خودش خنده‌دار باشد، گاهی دست‌به‌دست می‌شود و بیش از مخاطبان پیج دیده می‌شود.

معایب

• تمرکز کم. مخاطب سریع ورق می‌زند و تبلیغ جدی را نادیده می‌گیرد.
• هم‌خوانی کم. اگر مشتری شما گروه خاصی است (مثلاً پزشکان یا صاحبان کارخانه)، بیشتر بازدیدها هدر می‌رود.
• تبلیغ زیاد. برخی پیج‌های سرگرمی روزانه چندین تبلیغ منتشر می‌کنند و مخاطبشان به تبلیغ بی‌اعتنا شده است.

چه محصولاتی در این پیج‌ها جواب می‌دهند

محصولات و خدماتی که ارزان‌اند، خریدشان فکر زیادی نمی‌خواهد و برای طیف وسیعی از مردم کاربرد دارند: اپلیکیشن‌های رایگان، خوراکی، لوازم جانبی موبایل، بازی، خدمات آنلاین روزمره و رویدادها. برای خدمات گران، تخصصی یا حساس (پزشکی، حقوقی، سرمایه‌گذاری) این پیج‌ها معمولاً انتخاب مناسبی نیستند.

تبلیغ را به زبان پیج بنویسید

بهترین تبلیغ در پیج طنز، تبلیغی است که شبیه باقی محتوای پیج باشد. از صاحب پیج بخواهید تبلیغ را به سبک خودش بسازد؛ او مخاطبش را بهتر از هر کسی می‌شناسد. شما فقط سه چیز را مشخص کنید:

1. پیام اصلی که نباید تغییر کند؛
2. چیزهایی که نباید گفته شود (مثلاً شوخی با موضوعات حساس یا ادعای خلاف واقع)؛
3. دعوت به اقدام: کد تخفیف، لینک یا نام پیج شما.

شوخی‌ای که به برند شما یا مشتری‌هایتان توهین کند، هرچقدر هم بازدید بگیرد، ضرر است. پیش از انتشار، نسخه‌ی نهایی را ببینید و تأیید کنید.

نتیجه را جدا بسنجید

چون مخاطب این پیج‌ها گسترده است، اثر تبلیغ ممکن است به‌جای خرید فوری، در قالب جست‌وجوی نام برند یا فالو شدن پیج شما ظاهر شود. هر دو را زیر نظر داشته باشید: تعداد فالوور تازه‌ی پیجتان در روزهای بعد و فروشی که با کد تخفیف همان پیج ثبت می‌شود.

جمع‌بندی

پیج‌های سرگرمی برای محصولات ارزان و همگانی و برای شناخته شدن، ارزش خوبی دارند؛ برای خدمات تخصصی نه. تبلیغ را به زبان پیج بسازید و نتیجه را جدا بسنجید. پیج‌های سرگرمی و تخصصی را در فهرست رسانه‌های اینستاگرام کنار هم مقایسه کنید.