رکلامچیچطور پیج مناسب برای تبلیغ در اینستاگرام پیدا کنیم
پیج خوب برای تبلیغ لزوماً پرفالوورترین پیج نیست. پنج معیار ساده که پیش از پرداخت باید بسنجید؛ از هم‌خوانی مخاطب تا کیفیت تعامل و سابقه‌ی تبلیغ.
بیشتر کسانی که اولین بار تبلیغ اینستاگرام می‌خرند، یک معیار دارند: تعداد فالوور. پیجی با یک میلیون فالوور حتماً بهتر از پیجی با پنجاه هزار فالوور است، نه؟ نه همیشه. پیج مناسب پیجی است که مخاطبش همان مشتری شماست و آن مخاطب واقعاً محتوای پیج را می‌بیند.
پیش از گشتن، مشتری‌تان را بنویسید
قبل از اینکه سراغ پیج‌ها بروید، در دو سه جمله بنویسید چه کسی از شما خرید می‌کند: سنش، شهرش، دغدغه‌اش و اینکه معمولاً کجای اینستاگرام وقت می‌گذراند. فروشنده‌ی لوازم کوهنوردی و فروشنده‌ی لوازم آرایش، حتی با بودجه‌ی برابر، به پیج‌های کاملاً متفاوتی نیاز دارند. همین چند جمله بعداً معیار رد یا قبول هر پیج می‌شود.
پنج معیاری که باید بسنجید
۱. هم‌خوانی موضوع با مشتری
پیج آشپزی برای فروش ظروف، پیج سفر برای آژانس مسافرتی و پیج آموزش زبان برای آموزشگاه، مخاطبی دارند که از قبل به موضوع شما علاقه دارد. تبلیغ در پیجی بی‌ربط، حتی با فالوور زیاد، معمولاً فقط دیده می‌شود و فراموش می‌شود.
۲. تعامل واقعی
لایک، کامنت، ذخیره و اشتراک نشان می‌دهند مخاطب واقعاً پای پیج است. چند پست آخر را باز کنید و ببینید کامنت‌ها واقعی‌اند یا تکرار «عالی بود» و ایموجی. برای فهم عدد، راهنمای نرخ تعامل را بخوانید.
۳. محل و سن مخاطبان
اگر فقط در یک شهر خدمات می‌دهید، پیجی که بیشتر فالوورهایش در شهرهای دیگرند به کارتان نمی‌آید. از صاحب پیج اسکرین‌شات بخش «مخاطبان» را بخواهید؛ پیج‌های حرفه‌ای این را بدون مقاومت می‌فرستند.
۴. سابقه‌ی تبلیغ‌های قبلی
چند تبلیغ قبلی پیج را پیدا کنید. آیا تبلیغ‌ها با محتوای پیج جور بودند؟ پیجی که هر روز ده تبلیغ نامرتبط منتشر می‌کند، مخاطبی دارد که به دیدن تبلیغ بی‌اعتنا شده است.
۵. کیفیت محتوا و لحن
تبلیغ شما قرار است در کنار محتوای همان پیج دیده شود. اگر لحن پیج با برندتان جور نیست، تبلیغ هم در ذهن مخاطب همان رنگ را می‌گیرد.
مقایسه‌ی سریع دو پیج
| معیار | پیج الف | پیج ب |
|---|---|---|
| فالوور | ۴۰۰ هزار | ۶۰ هزار |
| موضوع | سرگرمی عمومی | دکوراسیون خانه |
| کامنت‌های واقعی در هر پست | کم | زیاد و پرسشی |
| مناسب فروشگاه مبلمان؟ | احتمالاً نه | احتمالاً بله |
در این مثال فرضی، پیج «ب» با فالوور کمتر، مخاطب آماده‌تری برای خرید مبلمان دارد.
اول یک تبلیغ کوچک آزمایشی
اگر بین چند پیج مردد هستید، به‌جای سپردن کل بودجه به یکی، با یک استوری ساده در دو یا سه پیج شروع کنید و برای هر کدام کد تخفیف جدا بگذارید. بعد از یک هفته می‌دانید کدام پیج واقعاً مشتری می‌آورد و بودجه‌ی اصلی را همان‌جا خرج می‌کنید.
جمع‌بندی
فالوور زیاد فقط نشان می‌دهد پیج «می‌تواند» دیده شود. مخاطب هم‌خوان، تعامل واقعی و سابقه‌ی تمیز نشان می‌دهند تبلیغ شما «دیده و باور» می‌شود. در فهرست رسانه‌های اینستاگرام رکلامچی آمار هر پیج پیش از سفارش جلوی چشمتان است و پول تا تأیید انتشار تبلیغ نزد رکلامچی می‌ماند.