تبلیغ در ریلز اینستاگرام: چرا بازدید ریلز با تعداد فالوور فرق دارد

در استوری و پست، مخاطب شما عملاً همان فالوورهای پیج است. ریلز فرق دارد: اینستاگرام ریلز را به کسانی هم نشان می‌دهد که پیج را دنبال نمی‌کنند. برای همین پیجی با پنجاه هزار فالوور ممکن است ریلزی با چند صد هزار بازدید داشته باشد، و برعکس.

بازدید ریلز از کجا می‌آید

اینستاگرام ریلز را اول به بخشی از فالوورها و چند کاربر دیگر نشان می‌دهد. اگر ماندگاری تماشا بالا باشد (یعنی مردم ویدیو را تا آخر ببینند، دوباره پخشش کنند، ذخیره و ارسالش کنند)، به مخاطبان بیشتری می‌رسد. پس بازدید ریلز بیش از هر چیز به کیفیت همان ویدیو بستگی دارد، نه فقط به اندازه‌ی پیج.

پیش از خرید، میانگین را بسنجید

عدد پرفروش‌ترین ریلز پیج را ملاک قرار ندهید. ده ریلز آخر پیج را ببینید و میانگین بازدیدشان را حساب کنید. اگر بیشترشان بازدیدی نزدیک به هم دارند و یکی دو تا وایرال شده‌اند، همان میانگین معیار واقع‌بینانه‌ی شماست. از صاحب پیج بپرسید ریلزهای تبلیغی قبلی‌اش چقدر بازدید گرفته‌اند؛ ریلز تبلیغی معمولاً کمتر از ریلز معمولی همان پیج دیده می‌شود.

ریلز تبلیغی که دیده شود

ریلز تبلیغی باید اول «محتوا» باشد و بعد «تبلیغ». چند اصل ساده:

• شروع قوی. دو سه ثانیه‌ی اول تعیین می‌کند مخاطب ورق بزند یا بماند. با خودِ مسئله یا نتیجه شروع کنید، نه با لوگو.
• به زبان همان پیج. اگر پیج با لحن طنز شناخته می‌شود، ریلز شما هم باید همان لحن را داشته باشد. ویدیوی رسمیِ آماده‌ی برند در چنین پیجی بیگانه است.
• یک پیام. در سی ثانیه فقط یک چیز را بگویید. ویژگی‌های متعدد، هیچ‌کدام در ذهن نمی‌ماند.
• دعوت روشن در پایان. بگویید مخاطب چه کند: کد تخفیف را بنویسد، به پیج شما سر بزند یا لینک را از استوری بزند.

ریلز بدون لینک: فروش را چطور بسنجیم

ریلز لینک قابل کلیک ندارد. برای سنجیدن اثرش از کد تخفیف اختصاصی، شماره‌ی تماس جدا یا ترکیب ریلز با یک استوری لینک‌دار در همان روز استفاده کنید. پرسیدن «از کجا با ما آشنا شدید» از هر مشتری هم ساده‌ترین روش است که هنوز جواب می‌دهد.

اشتباهات رایج

• ارسال ویدیوی افقی تلویزیونی برای ریلز که عمودی دیده می‌شود.
• انتظار بازدید برابر با وایرال‌ترین ریلز پیج.
• نداشتن حق استفاده‌ی مجدد: اگر می‌خواهید ویدیو را در پیج خودتان هم بگذارید، از قبل توافق کنید.

جمع‌بندی

ریلز فرصت رسیدن به مخاطب تازه را دارد ولی نتیجه‌اش کمتر قابل پیش‌بینی است. میانگین بازدید را بسنجید، ویدیو را به زبان پیج بسازید و راه سنجش بگذارید. قیمت ریلز در رسانه‌های مختلف را در صفحه‌ی سفارش تبلیغ ریلز اینستاگرام ببینید.