رکلامچیبا وجود فیلترینگ، تبلیغ در اینستاگرام هنوز ارزش دارد؟
اینستاگرام در ایران فیلتر است، ولی مخاطبانش نرفته‌اند. پیش از تصمیم درباره‌ی بودجه، ببینید فیلترینگ چه چیزهایی را عوض کرده و چه چیزهایی را نه.
اینستاگرام سال‌هاست در ایران فیلتر است و بسیاری از کسب‌وکارها از خودشان می‌پرسند آیا هنوز باید برای تبلیغ در آن پول بدهند. جواب کوتاه این است که مخاطب زیادی همچنان آنجاست؛ ولی تصمیم عاقلانه نیازمند دیدن هر دو طرف است.
چه چیزی عوض نشده
- مخاطب هنوز حاضر است. بخش بزرگی از کاربران ایرانی با وجود دشواری دسترسی، همچنان روزانه از اینستاگرام استفاده می‌کنند؛ پیج‌های فارسی پرمخاطب هنوز بازدید و تعامل واقعی می‌گیرند.
- عادت خرید. بسیاری از مردم خرید از پیج‌ها را به خرید از فروشگاه‌های اینترنتی ترجیح می‌دهند، به‌ویژه در پوشاک، زیبایی و محصولات دست‌ساز.
- قالب‌های تبلیغ. استوری، پست و ریلز در پیج‌های دیگر، همچنان مهم‌ترین قالب‌های تبلیغ در اینستاگرام فارسی‌اند.
چه چیزی عوض شده
- دسترسی سخت‌تر برای برخی گروه‌ها. کاربرانی که حوصله یا امکان ابزار دور زدن فیلتر را ندارند، کمتر حاضرند؛ این در برخی گروه‌های سنی و شهرها بیشتر دیده می‌شود.
- ریسک برای کسب‌وکار. وابستگی کامل به یک پلتفرم فیلترشده یعنی هر اختلال، فروش شما را قطع می‌کند.
- تبلیغات رسمی خود اینستاگرام برای کسب‌وکارهای ایرانی عملاً در دسترس نیست، پس تبلیغ در پیج‌های دیگر راه اصلی است.
تصمیم را بر اساس مخاطب خودتان بگیرید
سؤال این نیست که «اینستاگرام ارزش دارد یا نه» به طور کلی؛ این است که مشتری‌های شما کجا هستند. اگر مشتری‌هایتان جوان و شهری‌اند و محصولتان دیدنی است، احتمالاً اینستاگرام هنوز یکی از بهترین جاهاست. اگر مشتری‌هایتان گروهی‌اند که کمتر از اینستاگرام استفاده می‌کنند، شاید پیام‌رسان‌های داخلی یا سایت‌ها بهتر باشند.
یک راه ساده: از مشتری‌های فعلی‌تان بپرسید بیشتر در کدام شبکه‌ها وقت می‌گذرانند.
وابستگی را کم کنید
حتی اگر اینستاگرام اصلی‌ترین کانال شماست، همه‌ی تخم‌مرغ‌ها را در یک سبد نگذارید:
- مشتری‌ها را به کانال یا صفحه‌ای دیگر که مال خودتان است هم دعوت کنید (سایت، کانال پیام‌رسان، فهرست تماس با اجازه‌ی خودشان).
- بخشی از بودجه‌ی تبلیغ را به رسانه‌های دیگر بدهید تا بفهمید کدام برای شما جواب می‌دهد.
جمع‌بندی
فیلترینگ اینستاگرام را از بین نبرده، ولی ریسک وابستگی به آن را بالا برده است. اگر مشتری‌هایتان آنجا هستند، تبلیغ کنید؛ و هم‌زمان کانال‌های دیگر را هم بسازید. رسانه‌های اینستاگرام و تلگرام و سایت‌ها را در رکلامچی کنار هم مقایسه کنید.