تبلیغ در پیج‌های کودک و مادر: مخاطبی حساس و بسیار وفادار

پیج‌های فرزندپروری، مادر و کودک، مخاطبانی دارند که درباره‌ی یکی از مهم‌ترین تصمیم‌های زندگی‌شان اطلاعات می‌گیرند. این مخاطبان وفادارند، توصیه‌ها را جدی می‌گیرند و برای کیفیت و ایمنی حاضرند هزینه‌ی بیشتری بدهند. همین حساسیت، قواعد تبلیغ را در این پیج‌ها سخت‌گیرانه‌تر می‌کند.

چه محصولاتی مناسب‌اند

• پوشاک و لوازم کودک؛
• اسباب‌بازی و بازی‌های آموزشی؛
• کتاب کودک؛
• لوازم نگهداری و ایمنی؛
• مهدکودک‌ها، کلاس‌های کودک و مشاوران تربیتی؛
• خوراکی‌های مخصوص کودک.

ایمنی و کیفیت را نشان دهید

اولین سؤال پدر و مادر درباره‌ی محصول کودک این است: آیا ایمن است؟ جنس، استانداردها، مناسب بودن برای سن و نکات ایمنی را روشن بگویید. تبلیغی که فقط زیبایی محصول را نشان بدهد و درباره‌ی ایمنی ساکت باشد، برای این مخاطب ناقص است.

استفاده‌ی واقعی

ویدیوی کوتاهی که نشان دهد کودک واقعاً با اسباب‌بازی بازی می‌کند یا لباس در عمل چطور است، قانع‌کننده‌تر از عکس کاتالوگ است. تجربه‌ی صاحب پیج از استفاده‌ی محصول در زندگی روزمره‌ی خانواده، در این حوزه اعتبار زیادی دارد.

حریم کودک

استفاده از تصویر کودکان در تبلیغ مسئولیت دارد. اگر صاحب پیج از فرزند خودش در تبلیغ استفاده می‌کند، این انتخاب اوست؛ ولی از او نخواهید برای تبلیغ شما چیزی بیش از روال عادی پیجش از کودک نشان دهد. تصویر کودک در موقعیت‌های نامناسب یا خصوصی، حتی اگر بازدید بگیرد، به برند شما لطمه می‌زند.

ادعاهای آموزشی و رشدی

برای اسباب‌بازی آموزشی یا کتاب، ادعاهایی مثل «هوش کودک را بالا می‌برد» را فقط اگر پشتوانه دارد بیاورید. پدر و مادرهای آگاه به ادعاهای کلی و اغراق‌آمیز بدبین‌اند. توضیح دقیق اینکه محصول چه مهارتی را تمرین می‌دهد و برای چه سنی است، باورپذیرتر است.

گروه سنی را دقیق هدف بگیرید

پیج‌های کودک هم تخصص دارند: بارداری و نوزادی، کودک نوپا، سن مدرسه، نوجوان. محصولی برای نوزاد در پیجی که مخاطبانش پدر و مادرهای کودکان مدرسه‌ای‌اند، هدر می‌رود. از صاحب پیج بپرسید مخاطبانش بیشتر در چه مرحله‌ای‌اند.

جمع‌بندی

در پیج‌های کودک و مادر، ایمنی و کیفیت را روشن بگویید، استفاده‌ی واقعی را نشان دهید، حریم کودک را رعایت کنید و گروه سنی را دقیق هدف بگیرید. اعتماد این مخاطبان به‌سختی به دست می‌آید و به‌راحتی از دست می‌رود.