کد تخفیف اختصاصی برای هر پیج: ساده‌ترین راه فهمیدن اینکه کدام تبلیغ فروخت

فرض کنید در یک هفته در سه پیج تبلیغ داده‌اید و فروشتان بالا رفته است. کدام پیج این فروش را ساخت؟ بدون ابزار سنجش، فقط حدس می‌زنید و دفعه‌ی بعد ممکن است بودجه را دوباره به پیج اشتباه بدهید. کد تخفیف اختصاصی ساده‌ترین جواب به این سؤال است.

کد اختصاصی یعنی چه

برای هر پیج یک کد جدا می‌سازید که فقط در تبلیغ همان پیج اعلام می‌شود. هر مشتری که با آن کد خرید کند، تقریباً مطمئناً از همان تبلیغ آمده است. در پایان کمپین، تعداد استفاده از هر کد را می‌شمارید و بازده هر پیج روشن می‌شود.

نام کد را کوتاه و به‌یادماندنی بگذارید

• کوتاه باشد تا راحت تایپ شود؛ پنج تا هشت حرف.
• به نام پیج یا اینفلوئنسر ربط داشته باشد تا مخاطب احساس کند پیشنهاد مخصوص اوست.
• حروف گیج‌کننده مثل O و صفر یا I و یک را کنار بگذارید.
• اگر خرید تلفنی یا دایرکت دارید، کدی بسازید که گفتنش هم راحت باشد.

چقدر تخفیف بدهیم

تخفیف باید آن‌قدر باشد که دلیل اقدام فوری شود، ولی آن‌قدر نه که حاشیه‌ی سودتان را بخورد. به جای درصد بالا، گاهی ارسال رایگان یا هدیه‌ی کوچک همراه خرید، هم جذاب‌تر است و هم هزینه‌ی کمتری دارد. هر چه باشد، برای همه‌ی پیج‌های یک کمپین یکسان بگذارید تا مقایسه منصفانه باشد.

مدت اعتبار

کد بی‌پایان، حس فوریت نمی‌سازد و بعدها هم در کانال‌های تخفیف دست‌به‌دست می‌شود و آمار را خراب می‌کند. مهلت یک تا دو هفته معمولاً کافی است. مهلت را در خود تبلیغ هم بگویید.

بخشی از فروش را کد نشان نمی‌دهد

همه‌ی کسانی که تبلیغ را دیده‌اند کد را وارد نمی‌کنند. بعضی فراموش می‌کنند، بعضی روزها بعد مستقیم به پیج شما می‌آیند و بعضی از طریق دوستشان خبردار می‌شوند. پس عدد کد را «حداقل» اثر تبلیغ بدانید، نه همه‌ی آن. برای تصویر کامل‌تر، پرسیدن «از کجا با ما آشنا شدید» و نگاه کردن به رشد فالوور و پیام‌های پیج در همان روزها را هم کنارش بگذارید.

خواندن نتیجه

در پایان کمپین برای هر پیج این سه عدد را کنار هم بگذارید:

هزینه‌ی تبلیغ تقسیم بر تعداد خرید، هزینه‌ی به دست آوردن هر مشتری از آن پیج است. پیجی که این عدد را پایین‌تر نگه داشته، برای کمپین بعدی اولویت دارد.

جمع‌بندی

برای هر پیج کد جدا، کوتاه و مهلت‌دار بسازید، تخفیف را یکسان نگه دارید و نتیجه را حداقل اثر تبلیغ بدانید. همین کار ساده، تصمیم‌های بعدی بودجه را از حدس به داده تبدیل می‌کند.