سنجیدن نتیجه‌ی اسپانسرشیپ ویدیو: فراتر از عدد بازدید

پس از انتشار ویدیوی اسپانسری، اولین کاری که همه می‌کنند نگاه کردن به عدد بازدید است. ولی بازدید ویدیو لزوماً بازدید بخش تبلیغ نیست، و بازدید بخش تبلیغ لزوماً فروش نیست. برای سنجش درست، چند عدد را کنار هم بگذارید.

۱. بازدید ویدیو

پایه‌ی کار است. آن را با میانگین کانال مقایسه کنید؛ اگر ویدیوی حاوی تبلیغ شما خیلی کمتر از میانگین دیده شده، دلیلش را بپرسید (موضوع، زمان انتشار، تامبنیل).

۲. ماندگاری تماشا در لحظه‌ی تبلیغ

یوتیوب به سازنده نشان می‌دهد در هر لحظه‌ی ویدیو چند درصد بینندگان هنوز در حال تماشا هستند. از یوتیوبر بخواهید نمودار ماندگاری را نشان دهد و بگوید در لحظه‌ی شروع بخش تبلیغ چه درصدی مانده بودند. اگر بخش تبلیغ در میانه بود و نیمی از بینندگان پیش از آن رفته بودند، بازدید واقعی تبلیغ نصف بازدید ویدیوست.

۳. کلیک لینک

با لینک قابل ردیابی، در آمار سایتتان ببینید چند نفر از این ویدیو آمدند، چقدر در سایت ماندند و چه کردند.

۴. کد تخفیف

همه کلیک نمی‌کنند؛ برخی کد را به خاطر می‌سپارند و بعداً مستقیم خرید می‌کنند. تعداد استفاده از کد اختصاصی یوتیوبر، بخش دیگری از اثر را نشان می‌دهد.

۵. اثرهای غیرمستقیم

• جست‌وجوی نام برند: اگر در روزهای بعد جست‌وجوی نام شما (در گوگل یا یوتیوب) بالا رفته، بخشی از آن اثر ویدیوست.
• فالوور و عضو تازه در شبکه‌های اجتماعی شما.
• پرسیدن از مشتری‌ها: «از کجا با ما آشنا شدید» هنوز یکی از مطمئن‌ترین روش‌هاست.

۶. اثر بلندمدت

ویدیوی یوتیوب ماه‌ها بازدید می‌گیرد. کلیک‌ها و استفاده از کد را نه فقط در هفته‌ی اول، بلکه در ماه‌های بعد هم دنبال کنید. کدی که بی‌مهلت یا با مهلت طولانی باشد، این سنجش را ممکن می‌کند.

هزینه‌ی هر مشتری

در پایان، هزینه‌ی اسپانسرشیپ را بر تعداد مشتری‌هایی که (با کد، لینک یا پاسخ مستقیم) به این ویدیو برمی‌گردند تقسیم کنید. این عدد را با هزینه‌ی جذب مشتری از راه‌های دیگر مقایسه کنید. یادتان باشد این عدد اثر کامل را نشان نمی‌دهد و ارزش شناخته شدن برند را هم دارد.

جمع‌بندی

بازدید، ماندگاری در لحظه‌ی تبلیغ، کلیک، کد تخفیف، اثرهای غیرمستقیم و اثر بلندمدت را کنار هم بگذارید و هزینه‌ی هر مشتری را حساب کنید. این اعداد، انتخاب یوتیوبر بعدی را آگاهانه می‌کند.