زیرنویس ویدیوی تبلیغاتی: چرا ویدیوی بی‌زیرنویس نصف مخاطبانش را از دست می‌دهد

ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی اغلب بی‌صدا پخش می‌شوند؛ در محل کار، در جمع، شب کنار کسی که خواب است، یا در مسیر بدون هدفون. اگر پیام ویدیوی تبلیغی شما فقط در گفتار یا گویندگی است، بیننده‌ی بی‌صدا فقط تصویری می‌بیند که معنایش را نمی‌فهمد و رد می‌کند.

زیرنویس کامل یا کلیدی

• زیرنویس کامل: همه‌ی گفتار روی تصویر. برای ویدیوهای گفتاری (کسی که مستقیم با دوربین حرف می‌زند) ضروری است.
• متن کلیدی: فقط جمله‌های اصلی و پیام کلیدی، درشت‌تر. برای ویدیوهای نمایشی که تصویر بیشتر حرف می‌زند، کافی و خواناتر است.

خوانایی زیرنویس فارسی

• فونت خوانا: فونت فارسی ساده و بدون تزئین، با ضخامت کافی.
• اندازه‌ی کافی: روی صفحه‌ی گوشی بدون زوم خوانده شود.
• کنتراست: متن روشن با سایه یا کادر تیره پشتش، تا روی هر تصویری خوانده شود.
• خطوط کوتاه: هر بار یک یا دو خط کوتاه؛ خواننده فرصت کمی دارد.
• نیم‌فاصله و املای درست: غلط املایی در زیرنویس، ویدیو را غیرحرفه‌ای نشان می‌دهد.

جای زیرنویس

در ویدیوی عمودی شبکه‌های اجتماعی، پایین صفحه با نام حساب، کپشن و دکمه‌ها پوشیده می‌شود. زیرنویس را کمی بالاتر از لبه‌ی پایین بگذارید تا زیر این عناصر نرود.

ثانیه‌های اول

متن روی تصویر در ثانیه‌ی اول، بیش از هر چیز تعیین می‌کند بیننده‌ی بی‌صدا بماند یا نه. یک جمله‌ی کوتاه و درشت که بگوید ویدیو درباره‌ی چیست یا چه چیزی به بیننده می‌دهد.

زیرنویس سوخته یا خودکار

• زیرنویس سوخته (بخشی از تصویر): همه‌جا دیده می‌شود و ظاهرش در اختیار شماست.
• زیرنویس خودکار پلتفرم: برای فارسی دقت کافی ندارد و همیشه نمایش داده نمی‌شود.

برای ویدیوی تبلیغی، زیرنویس سوخته مطمئن‌تر است.

صدا را هم فراموش نکنید

زیرنویس جایگزین صدای خوب نیست؛ بخشی از بینندگان با صدا می‌بینند و صدای بد آن‌ها را فراری می‌دهد. هدف این است که ویدیو هم با صدا و هم بی‌صدا کامل باشد.

جمع‌بندی

برای ویدیوی گفتاری زیرنویس کامل، برای ویدیوی نمایشی متن کلیدی؛ با فونت خوانا، اندازه‌ی کافی، کنتراست و جای درست. و در ثانیه‌ی اول، یک جمله‌ی درشت که بیننده‌ی بی‌صدا را نگه دارد.