رکلامچیعنوان رپورتاژ: هم خواننده را جذب کند، هم در گوگل پیدا شود
عنوان تعیین می‌کند رپورتاژ شما در فهرست مطالب سایت و در نتایج جست‌وجو کلیک بگیرد یا نه. چطور عنوانی بنویسیم که هم برای انسان گیرا باشد و هم برای جست‌وجو دقیق.
عنوان رپورتاژ در دو جا دیده می‌شود: در فهرست مطالب خود سایت ناشر، و در نتایج جست‌وجوی گوگل. در هر دو جا، خواننده فقط عنوان را می‌بیند و در یک لحظه تصمیم می‌گیرد کلیک کند یا نه.
اشتباه رایج: نام برند در ابتدا
«شرکت فلان، پیشرو در صنعت…» عنوانی است که کسی جست‌وجویش نمی‌کند و کسی رویش کلیک نمی‌کند، مگر کسی که از قبل شما را می‌شناسد. عنوان باید درباره‌ی خواننده و نیازش باشد، نه درباره‌ی شما.
اجزای عنوان خوب
۱. کلیدواژه‌ای که مردم جست‌وجو می‌کنند. اگر رپورتاژ درباره‌ی انتخاب تشک است، «انتخاب تشک» باید در عنوان باشد؛ ترجیحاً نزدیک ابتدای آن.
۲. وعده‌ی روشن. خواننده باید بداند با خواندن چه چیزی به دست می‌آورد: «چطور…»، «راهنمای…»، «پنج اشتباه…».
۳. دقت. «راهنمای انتخاب تشک برای کمردرد» دقیق‌تر و جذاب‌تر از «همه‌چیز درباره‌ی تشک» است.
الگوهای کارآمد
- پرسشی: «کدام تشک برای کمردرد مناسب‌تر است؟»
- راهنما: «راهنمای انتخاب تشک: از جنس تا سفتی»
- فهرستی: «پنج نکته پیش از خرید تشک که فروشنده‌ها نمی‌گویند»
- مقایسه‌ای: «تشک فنری یا طبی: کدام برای شما بهتر است؟»
طول مناسب
عنوان‌های خیلی بلند در نتایج گوگل بریده می‌شوند. مهم‌ترین بخش (کلیدواژه و وعده) را ابتدای عنوان بگذارید تا حتی اگر انتهایش بریده شد، پیام برسد.
فریبنده نه
عنوانی که وعده‌ای بدهد و مطلب برآورده‌اش نکند، کلیک می‌آورد ولی خواننده را ناامید و بی‌اعتماد می‌کند؛ هم به سایت ناشر و هم به برند شما. عنوان باید دقیقاً همان چیزی را بگوید که مطلب می‌دهد.
هماهنگی با سایت ناشر
سایت‌های خبری عنوان‌های خبری دارند و وبلاگ‌ها عنوان‌های راهنمایی. عنوان رپورتاژ باید با سبک بقیه‌ی عنوان‌های سایت جور باشد تا در فهرست مطالب طبیعی دیده شود. پیش از نوشتن، چند عنوان از همان سایت را ببینید.
عنوان سئو و عنوان نمایشی
بسیاری از سایت‌ها امکان جدا کردن عنوان نمایشی مقاله و عنوانی که در نتایج گوگل دیده می‌شود را دارند. اگر ناشر این امکان را دارد، عنوان گوگل را کوتاه‌تر و متمرکزتر بر کلیدواژه بنویسید.
جمع‌بندی
عنوان را درباره‌ی نیاز خواننده بنویسید نه نام برند، کلیدواژه و وعده‌ی روشن را ابتدا بگذارید، طول را منطقی نگه دارید و از فریبندگی دوری کنید. قیمت ناشران را در سفارش تبلیغ رپورتاژ آگهی ببینید.