رکلامچیتبلیغ در سرویس‌های پخش ویدیو و تلویزیون اینترنتی
سرویس‌های پخش آنلاین فیلم و سریال و تلویزیون‌های اینترنتی، مخاطبانی دارند که ساعت‌ها پای صفحه‌اند. تبلیغ در این سرویس‌ها از آگهی پیش از پخش تا حمایت از یک برنامه را شامل می‌شود.
سرویس‌های پخش آنلاین فیلم و سریال و تلویزیون‌های اینترنتی، بخش بزرگی از وقت سرگرمی خانواده‌های ایرانی را گرفته‌اند. مخاطبان این سرویس‌ها اغلب با تمرکز و گاهی در جمع خانواده تماشا می‌کنند؛ فضایی متفاوت از ورق زدن سریع شبکه‌های اجتماعی.
قالب‌های رایج
- آگهی پیش یا میان پخش: ویدیوی کوتاه پیش از شروع یا در میانه‌ی برنامه؛ شبیه آگهی تلویزیونی.
- بنر و نمایش در صفحه‌های سرویس: در صفحه‌ی اصلی یا صفحه‌ی برنامه‌ها.
- حمایت از برنامه: نام برند شما به عنوان حامی یک برنامه یا سریال.
- جای‌گذاری محصول: حضور محصول در خود برنامه، به‌طور طبیعی.
مخاطب
مخاطبان این سرویس‌ها اغلب خانوادگی‌اند و از گروه‌های سنی مختلف. برای برندهایی که محصولاتشان برای خانواده‌هاست (مواد غذایی، لوازم خانه، خدمات عمومی)، این مخاطب ارزشمند است. برخی برنامه‌ها مخاطب خاص‌تری دارند (مثلاً برنامه‌های ورزشی یا کودک) که هدف‌گیری دقیق‌تر را ممکن می‌کند.
کیفیت آگهی
آگهی در این سرویس‌ها روی صفحه‌های بزرگ‌تر (تلویزیون هوشمند، رایانه) هم دیده می‌شود. آگهی کم‌کیفیت که برای گوشی ساخته شده، روی صفحه‌ی بزرگ ضعیف دیده می‌شود. نسخه‌ی افقی با کیفیت مناسب لازم است.
حمایت و جای‌گذاری
حمایت از برنامه یا جای‌گذاری محصول، کمتر از آگهی ردشدنی آزاردهنده است و ارتباط احساسی برند با برنامه‌ی محبوب می‌سازد. جای‌گذاری باید طبیعی باشد؛ حضور تحمیلی و آشکار محصول در صحنه‌ها، مخاطب را آزار می‌دهد و به برنامه و برند هر دو آسیب می‌زند.
هزینه و سنجش
تبلیغ در سرویس‌های پخش، به‌ویژه حمایت از برنامه‌های پربیننده، معمولاً پرهزینه است و بیشتر برای برندسازی به کار می‌آید تا فروش مستقیم. برای سنجش، کد تخفیف یا نشانی اختصاصی در آگهی، و مقایسه‌ی جست‌وجوی نام برند در دوره‌ی پخش، کمک می‌کند.
جمع‌بندی
سرویس‌های پخش مخاطب متمرکز و اغلب خانوادگی دارند. آگهی باکیفیت و افقی بسازید، حمایت و جای‌گذاری طبیعی را برای برندسازی در نظر بگیرید و انتظار را با هزینه و هدف هماهنگ کنید.