تبلیغ در پیج شخصی اینفلوئنسر یا پیج محتوایی بی‌چهره؟

در اینستاگرام دو نوع پیج پرمخاطب را کنار هم می‌بینید: پیج‌هایی که یک آدم مشخص پشتشان است و مخاطبان او را می‌شناسند (اینفلوئنسر)، و پیج‌هایی که فقط محتوا منتشر می‌کنند (پیج‌های نکته، میم، آموزش یا خبر) بی‌آنکه چهره‌ای داشته باشند. هر دو برای تبلیغ به کار می‌آیند، ولی به شکل متفاوت.

پیج شخصی اینفلوئنسر

قوت اصلی: اعتماد. مخاطبان رابطه‌ای شبه‌دوستانه با اینفلوئنسر دارند و توصیه‌اش را مثل توصیه‌ی یک آشنا می‌شنوند. وقتی او می‌گوید از محصولی استفاده می‌کند، مخاطب باور می‌کند.

مناسب برای: محصولات شخصی و سلیقه‌ای (پوشاک، زیبایی، خوراک، سبک زندگی)، خدماتی که تجربه‌ی واقعی مهم است، و هر جایی که «توصیه» نقش اصلی دارد.

ملاحظه‌ها:

• کنترل کمتری بر پیام دارید؛ اینفلوئنسر به سبک خودش حرف می‌زند.
• اعتبار برند شما به رفتار آن آدم گره می‌خورد؛ اگر حاشیه‌ای برایش پیش بیاید، به شما هم می‌رسد.
• معمولاً گران‌تر است.

پیج محتوایی بی‌چهره

قوت اصلی: دسترسی و قابل پیش‌بینی بودن. این پیج‌ها معمولاً مخاطب گسترده دارند، محتوا را منظم منتشر می‌کنند و تبلیغ را با قالب ثابت انجام می‌دهند.

مناسب برای: اعلام‌ها و پیشنهادهای ساده، محصولات همگانی، شناخته شدن، و هر جایی که پیام کلیدی مهم‌تر از توصیه‌ی شخصی است.

ملاحظه‌ها:

• اعتماد شخصی کمتری منتقل می‌کند؛ مخاطب تبلیغ را آگهی می‌بیند.
• رقابت با تبلیغ‌های دیگر در همان پیج بیشتر است.

مقایسه‌ی سریع

ترکیب هر دو

بسیاری از کمپین‌ها از هر دو استفاده می‌کنند: پیج‌های محتوایی برای شناخته شدن و رساندن پیام به مخاطب گسترده، و یکی دو اینفلوئنسر معتبر برای ساختن اعتماد. مخاطبی که نام شما را در پیج محتوایی دیده و بعد توصیه‌اش را از اینفلوئنسری شنیده، راحت‌تر تصمیم می‌گیرد.

جمع‌بندی

برای «توصیه» و محصولات سلیقه‌ای، پیج شخصی؛ برای «اعلام» و دسترسی گسترده، پیج محتوایی. و برای بهترین نتیجه، ترکیبی از هر دو.