چرا قیمت تبلیغ دو پیج با فالوور برابر این‌قدر فرق دارد؟

وقتی از چند پیج قیمت می‌گیرید، ممکن است با تفاوت‌های عجیب روبه‌رو شوید: پیجی با صد هزار فالوور قیمتی می‌گوید که دو برابر پیج دیگری با همین تعداد است. گاهی این تفاوت بی‌پایه است، ولی بیشتر وقت‌ها دلیلی پشتش هست. این شش عامل را بشناسید تا بدانید برای چه پول می‌دهید.

۱. بازدید واقعی

تعداد فالوور فقط سقف دیده شدن است. آنچه واقعاً می‌خرید بازدید است: چند نفر استوری را می‌بینند، هر پست به چند نفر می‌رسد. پیجی با فالوورهای فعال‌تر، بازدید بیشتری دارد و قیمت بالاتری می‌گیرد؛ به‌حق.

۲. نرخ تعامل

مخاطبی که لایک و کامنت می‌کند و محتوا را ذخیره یا ارسال می‌کند، به تبلیغ هم واکنش بیشتری نشان می‌دهد. پیج‌های پرتعامل (اگر تعاملشان واقعی باشد) ارزش بیشتری دارند.

۳. موضوع و ارزش مخاطب

مخاطبان برخی حوزه‌ها برای تبلیغ‌دهنده‌ها ارزشمندترند، چون قدرت خرید یا نیت خرید بیشتری دارند؛ مثلاً مخاطبان پیج‌های کسب‌وکار، املاک یا لوازم گران. پیج تخصصی در چنین حوزه‌ای، حتی با فالوور کمتر، ممکن است گران‌تر از پیج سرگرمی باشد.

۴. شهر و منطقه‌ی مخاطبان

پیجی که مخاطبانش در شهرهای بزرگ و پرمصرف متمرکزند، برای بسیاری از تبلیغ‌دهنده‌ها ارزش بیشتری دارد. برای کسب‌وکار محلی، پیجی که مخاطبانش در همان شهرند، هر قیمتی داشته باشد، ارزشمندتر از پیج سراسری است.

۵. کیفیت تولید محتوا

برخی پیج‌ها برای تبلیغ شما محتوای اختصاصی با کیفیت بالا می‌سازند: عکاسی، فیلم‌برداری، تدوین. برخی فقط طرح شما را منتشر می‌کنند. هزینه‌ی تولید بخشی از قیمت است.

۶. تقاضا

پیجی که تبلیغ‌دهنده‌های زیادی می‌خواهند در آن تبلیغ کنند، قیمت بالاتری می‌گیرد؛ به‌ویژه در مناسبت‌ها و فصل‌های پرتقاضا.

قیمت را منصفانه بسنجید

به جای مقایسه‌ی قیمت خالی، هزینه به ازای هر هزار بازدید واقعی را حساب کنید: قیمت تبلیغ تقسیم بر بازدید معمول استوری یا دسترسی پست، ضربدر هزار. این همان منطق CPM است. پیجی که گران‌تر به نظر می‌رسید، ممکن است به ازای هر بیننده ارزان‌تر باشد. بعد هم‌خوانی مخاطب را کنارش بگذارید. برای جزئیات بیشتر، راهنمای قیمت‌گذاری تبلیغ اینستاگرام را بخوانید.

جمع‌بندی

قیمت تبلیغ را بازدید واقعی، تعامل، موضوع، شهر، کیفیت تولید و تقاضا تعیین می‌کنند، نه فقط فالوور. هزینه‌ی هر هزار بازدید واقعی را حساب کنید تا مقایسه منصفانه شود. در رکلامچی قیمت هر بسته پیش از سفارش روی صفحه‌ی رسانه است.