خرید فالوور و ممبر: میان‌بری که درآمد تبلیغاتی را از بین می‌برد

وسوسه‌انگیز است: با مبلغی کم، هزاران دنبال‌کننده یا عضو تازه، و رسانه‌ای که ناگهان بزرگ به نظر می‌رسد. ولی برای صاحب رسانه‌ای که درآمدش از تبلیغ است، این عدد فیک، بیشتر از هر چیز به خودش آسیب می‌زند.

تعامل می‌افتد

دنبال‌کننده‌ی فیک هیچ تعاملی ندارد. وقتی تعداد دنبال‌کننده‌ها زیاد و تعامل ثابت می‌ماند، نرخ تعامل به‌شدت می‌افتد. این اولین عددی است که تبلیغ‌دهنده‌ی باتجربه نگاه می‌کند.

الگوریتم

الگوریتم‌های پلتفرم‌ها بخشی از تصمیمشان برای نمایش محتوا را بر اساس واکنش مخاطبان می‌گیرند. وقتی بخش بزرگی از مخاطبان هیچ واکنشی نشان نمی‌دهند، ممکن است محتوای شما حتی به مخاطبان واقعی هم کمتر نمایش داده شود.

تبلیغ‌دهنده تشخیص می‌دهد

نشانه‌های مخاطب فیک برای تبلیغ‌دهنده‌ی باتجربه آشناست:

• بازدید کم نسبت به تعداد مخاطب؛
• جهش ناگهانی در تعداد مخاطب؛
• حساب‌های بی‌عکس و بی‌محتوا در فهرست دنبال‌کننده‌ها؛
• کامنت‌های تکراری و بی‌ربط.

نتیجه‌ی ضعیف

حتی اگر تبلیغ‌دهنده‌ای فریب بخورد و تبلیغ بخرد، نتیجه‌ی تبلیغ بسیار کمتر از انتظارش خواهد بود، چون بخش بزرگی از مخاطبانی که برایشان پول داده، وجود ندارند. او برنمی‌گردد و ممکن است نظر منفی بنویسد یا دیگران را خبردار کند.

اعتبار

در بازار تبلیغات، خبرها دهان‌به‌دهان می‌چرخند. رسانه‌ای که به فیک بودن شناخته شود، ممکن است دیگر هرگز تبلیغ‌دهنده‌ی جدی جذب نکند، حتی اگر بعداً رشد واقعی داشته باشد. بسترهای فروش تبلیغ هم ممکن است رسانه‌های مشکوک را نپذیرند.

اگر قبلاً خریده‌اید

اگر در گذشته فالوور یا ممبر خریده‌اید:

• خرید را ادامه ندهید؛
• در صورت امکان، حساب‌های فیک آشکار را حذف کنید (کاهش عدد، ولی بهبود نرخ تعامل)؛
• در معرفی رسانه به تبلیغ‌دهنده، بازدید واقعی را مبنا قرار دهید، نه عدد دنبال‌کننده؛
• روی رشد واقعی تمرکز کنید.

رشد واقعی

رشد واقعی کندتر است ولی ارزش دارد: محتوای منظم و ارزشمند، همکاری با رسانه‌های هم‌موضوع، تعامل با مخاطبان، و تبلیغ رسانه در جاهای مرتبط.

جمع‌بندی

خرید فالوور و ممبر، نرخ تعامل را می‌اندازد، الگوریتم را علیه شما می‌کند، توسط تبلیغ‌دهنده تشخیص داده می‌شود، نتیجه‌ی ضعیف می‌دهد و اعتبار را از بین می‌برد. اگر خریده‌اید، متوقف کنید، پاک‌سازی کنید و روی رشد واقعی تمرکز کنید.