رکلامچیثبات انتشار و ارزش تبلیغاتی رسانه: چرا تبلیغ‌دهنده‌ها رسانه‌های منظم را ترجیح می‌دهند
رسانه‌ای که گاهی هر روز و گاهی هفته‌ها هیچ محتوایی ندارد، مخاطبانش را از دست می‌دهد و برای تبلیغ‌دهنده غیرقابل پیش‌بینی است. انتشار منظم، هم مخاطب را نگه می‌دارد و هم ارزش تبلیغاتی رسانه را بالا می‌برد.
مخاطب به رسانه‌ای عادت می‌کند که منظم محتوا دارد: می‌داند هر صبح یا هر هفته چیزی تازه منتظرش است. وقتی این نظم بشکند، عادت هم می‌شکند و مخاطب به‌تدریج فاصله می‌گیرد.
عادت مخاطب
مخاطبی که عادت دارد هر روز سری به کانال شما بزند، تبلیغ‌ها را هم می‌بیند. مخاطبی که نمی‌داند کی محتوای تازه می‌آید، کمتر سر می‌زند و تبلیغ‌ها را کمتر می‌بیند.
الگوریتم
پلتفرم‌ها معمولاً به رسانه‌هایی که منظم و فعال‌اند، دسترسی بیشتری می‌دهند. وقفه‌های طولانی ممکن است دسترسی محتوای بعدی را هم کم کند.
پیش‌بینی‌پذیری برای تبلیغ‌دهنده
تبلیغ‌دهنده می‌خواهد بداند تبلیغش در رسانه‌ای فعال و با مخاطب درگیر منتشر می‌شود. رسانه‌ای که بازدیدهایش با نظم انتشار بالا و پایین می‌رود، برای او غیرقابل پیش‌بینی است.
تقویم محتوا
برنامه‌ی انتشار هفتگی یا ماهانه، نظم را ممکن می‌کند. ستون‌های محتوایی (دسته‌های ثابت محتوا) تعریف کنید و هر هفته بدانید چه چیزی منتشر می‌شود.
تولید دسته‌ای
تولید محتوای چند روز یا یک هفته در یک نوبت، نظم را حتی در روزهای شلوغ حفظ می‌کند. ابزارهای زمان‌بندی انتشار هم کمک می‌کنند.
کیفیت یا تعداد
نظم به معنای انتشار زیاد نیست. سه پست خوب در هفته، منظم و قابل پیش‌بینی، از روزی سه پست ضعیف و نامنظم بهتر است. تعدادی را انتخاب کنید که بتوانید با کیفیت حفظ کنید.
تعطیلات و وقفه‌ها
همه به استراحت نیاز دارند. پیش از وقفه:
- محتوای چند روز را از قبل آماده و زمان‌بندی کنید؛
- یا به مخاطبان اطلاع دهید که مدتی کمتر فعالید و کی برمی‌گردید؛
- تبلیغ‌های رزروشده در این مدت را از پیش هماهنگ کنید.
وقفه‌ی اعلام‌شده، از غیبت بی‌توضیح بسیار کمتر آسیب می‌زند.
تبلیغ و محتوا
در دوره‌هایی که تبلیغ زیادی دارید، محتوای اصلی را کم نکنید. رسانه‌ای که در دوره‌ی پرتبلیغ فقط تبلیغ منتشر کند، مخاطبانش را خسته می‌کند و ارزش تبلیغاتی آینده‌اش را از دست می‌دهد.
جمع‌بندی
منظم منتشر کنید تا عادت مخاطب و دسترسی الگوریتمی حفظ شود، تقویم محتوا و تولید دسته‌ای داشته باشید، کیفیت را بر تعداد مقدم بدانید، برای وقفه‌ها از پیش برنامه بریزید و در دوره‌های پرتبلیغ محتوای اصلی را کم نکنید.