رکلامچیتبلیغ وکیل و مشاور حقوقی: در چارچوب ضوابط حرفه‌ای، با تکیه بر دانش
تبلیغ خدمات وکالت ضوابط حرفه‌ای خاصی دارد و مخاطبان هم به وعده‌های «برد قطعی» بدبین‌اند. مؤثرترین راه برای وکلا، نشان دادن دانش حقوقی از طریق محتوای آموزشی است.
وکالت و مشاوره‌ی حقوقی خدماتی‌اند که مردم در لحظه‌های حساس زندگی به آن‌ها نیاز پیدا می‌کنند: اختلاف خانوادگی، مشکل کاری، ملکی یا کیفری. در این لحظه‌ها، دنبال کسی می‌گردند که هم متخصص باشد و هم قابل اعتماد.
ضوابط حرفه‌ای
تبلیغ وکلا تابع ضوابط حرفه‌ای نهادهای مربوط (مانند کانون وکلا) است. پیش از هر تبلیغ، این ضوابط را بررسی کنید. به‌طور کلی، وعده‌ی نتیجه، مقایسه با همکاران و ادعاهای گمراه‌کننده، هم از نظر حرفه‌ای و هم اخلاقی نادرست‌اند.
وعده‌ی «برد قطعی» ندهید
هیچ وکیلی نمی‌تواند نتیجه‌ی پرونده را تضمین کند. تبلیغی با چنین وعده‌ای، هم غیرحرفه‌ای است و هم مخاطبان آگاه را فراری می‌دهد.
محتوای آموزشی: مؤثرترین تبلیغ
بسیاری از مردم پیش از مراجعه به وکیل، سؤالشان را جست‌وجو می‌کنند: «مراحل طلاق توافقی»، «حقوق مستأجر در تمدید قرارداد»، «چک برگشتی چه کنیم». محتوایی که به این سؤال‌ها دقیق و قابل فهم پاسخ دهد:
- به مردم کمک می‌کند؛
- دانش شما را نشان می‌دهد؛
- در جست‌وجوها سال‌ها دیده می‌شود.
در پایان چنین محتوایی، اشاره به اینکه هر پرونده شرایط خاص خودش را دارد و مشاوره‌ی تخصصی لازم است، طبیعی و مفید است.
تخصص مشخص
وکیلی که «در همه‌ی زمینه‌ها» کار می‌کند، کمتر در ذهن می‌ماند. تخصص مشخص (خانواده، ملکی، کار، تجاری) و محتوای متمرکز در همان حوزه، شما را مرجع آن موضوع می‌کند.
مشاوره‌ی اولیه
مشاوره‌ی اولیه (کوتاه، با هزینه‌ی مشخص یا در شرایطی رایگان) قدم اول را برای کسی که نمی‌داند وکیل لازم دارد یا نه، ساده می‌کند. شرایطش را روشن اعلام کنید.
محرمانگی
اطمینان از محرمانه ماندن گفتگو و اطلاعات، برای مراجعان بسیار مهم است. هرگز بدون رضایت کامل، جزئیات پرونده‌ها را در تبلیغ یا محتوا منتشر نکنید؛ حتی بی‌نام.
کانال‌ها
سایت شخصی با محتوای آموزشی، رپورتاژ آموزشی در سایت‌های حقوقی معتبر، پیج‌ها و کانال‌های آموزش حقوقی، لینکدین برای خدمات حقوقی کسب‌وکارها و نقشه‌ها.
جمع‌بندی
در چارچوب ضوابط حرفه‌ای، وعده‌ی نتیجه ندهید؛ با محتوای آموزشی دانش خود را نشان دهید، تخصص مشخص داشته باشید، مشاوره‌ی اولیه پیشنهاد دهید و محرمانگی را مقدس بدانید. راهنمای تبلیغات برای وکیل و خدمات حقوقی را ببینید.