تبلیغ در کانال‌های خبری تلگرام: بازدید بالا، توجه کوتاه

کانال‌های خبری تلگرام مخاطبان بسیار زیادی دارند و روزی چندین بار پست منتشر می‌کنند. بازدید پست‌هایشان بالاست و مخاطبانشان از گروه‌های سنی و شهرهای مختلف‌اند. ولی سرعت انتشار خبر در این کانال‌ها یعنی هر پست، از جمله تبلیغ شما، خیلی زود زیر خبرهای تازه می‌رود.

مزایا

• دسترسی گسترده به مخاطبانی متنوع؛
• بازدید سریع: بخش بزرگی از بازدید در ساعت اول می‌آید؛
• مناسب برای اعلام‌های عمومی: راه‌اندازی یک خدمت، رویداد بزرگ، خبر مهم برند.

محدودیت‌ها

• عمر کوتاه: پست‌های خبری پی‌درپی، تبلیغ را زود پایین می‌برند.
• توجه کم: مخاطب برای خبر آمده و تبلیغ را سریع رد می‌کند.
• هم‌خوانی کم برای محصولات تخصصی.

چند توافق ضروری

• فاصله تا خبر بعدی: کانال‌های خبری معمولاً نمی‌توانند مدت طولانی خبر منتشر نکنند، ولی می‌شود درباره‌ی حداقل فاصله توافق کرد.
• زمان انتشار: در ساعت‌های اوج خبری (مثلاً وقتی خبری مهم در جریان است) تبلیغ شما زیر ده‌ها خبر دفن می‌شود.
• روزهای حساس: در روزهای خبرهای ناگوار، تبلیغ شاد و تجاری می‌تواند نابجا و آزاردهنده دیده شود. توافق کنید در چنین روزهایی انتشار به تعویق بیفتد.

آگهی را شبیه خبر نکنید

وسوسه‌ی نوشتن تبلیغ به شکل خبر («شرکت فلان رکورد زد…») زیاد است. ولی وقتی مخاطب بفهمد خبر در واقع آگهی بوده، به کانال و به شما بی‌اعتماد می‌شود. تبلیغ باید قابل تشخیص باشد. اگر محتوای خبری واقعی درباره‌ی برندتان دارید، قالب مناسبش رپورتاژ است که قواعد شفافیت خودش را دارد؛ رپورتاژ آگهی چیست را بخوانید.

متن کوتاه و روشن

در کانال خبری، متن تبلیغ باید در یک نگاه فهمیده شود: یک پیام، یک پیشنهاد، یک لینک. متن طولانی در میان خبرهای کوتاه خوانده نمی‌شود.

جمع‌بندی

کانال خبری برای دیده شدن گسترده و اعلام‌های عمومی مناسب است. درباره‌ی فاصله تا خبر بعدی و روزهای حساس توافق کنید، آگهی را شبیه خبر نکنید و متن را کوتاه نگه دارید. کانال‌ها را در رسانه‌های تلگرام مقایسه کنید.