تبلیغ در پادکست‌های ویدیویی: گفتگوی طولانی، مخاطب متمرکز

پادکست‌های گفتگومحور (گفتگو با مهمان، بحث درباره‌ی موضوعات تخصصی یا روزمره) در سال‌های اخیر نسخه‌ی ویدیویی هم پیدا کرده‌اند که در یوتیوب و آپارات منتشر می‌شود. مخاطب این پادکست‌ها معمولاً وقت زیادی برای تماشا یا شنیدن می‌گذارد و به میزبان اعتماد دارد.

ویژگی‌های مخاطب

• تمرکز بالا: کسی که یک ساعت گفتگو را دنبال می‌کند، مخاطب گذری نیست.
• وفاداری: شنوندگان پادکست قسمت‌های بعدی را هم دنبال می‌کنند.
• اعتماد به میزبان: رابطه‌ای شبه‌دوستانه که توصیه‌ی میزبان را معتبر می‌کند.
• شنیدن بدون دیدن: بخشی از مخاطبان فقط صدا را می‌شنوند (در مسیر، حین کار).

جایگاه تبلیغ

• ابتدای قسمت: معرفی کوتاه پیش از شروع گفتگو؛ بیشترین شنونده، ولی برخی رد می‌کنند.
• میانه‌ی قسمت: وقتی شنونده درگیر گفتگوست و کمتر رد می‌کند؛ اغلب اثرگذارترین جایگاه.
• پایان: کمترین شنونده، ولی کسانی که تا آخر مانده‌اند وفادارترین‌اند.

معرفی از زبان میزبان

مؤثرترین تبلیغ در پادکست، معرفی‌ای است که میزبان با زبان خودش و بر اساس تجربه‌ی واقعی‌اش می‌گوید. متن آماده‌ی خشکی که خوانده شود، با لحن گفتگو تضاد دارد و شنونده متوجه می‌شود. اطلاعات کلیدی و پیشنهاد را بدهید و اجازه دهید میزبان آن را طبیعی بگوید.

برای شنونده‌ی بدون تصویر

چون بسیاری فقط می‌شنوند، پیام باید بدون تصویر کامل باشد:

• نام برند را واضح و یکی دو بار بگوید؛
• کد تخفیف ساده و قابل تلفظ باشد؛
• آدرس یا نام قابل جست‌وجو را بگوید، نه لینک طولانی.

سنجش

بازدید ویدیو فقط بخشی از مخاطبان است؛ نسخه‌ی صوتی ممکن است در سکوهای پادکست جداگانه شنیده شود. از میزبان آمار هر دو را بخواهید. کد تخفیف اختصاصی، بهترین راه سنجیدن اثر کلی است.

محصولات مناسب

محصولات و خدماتی که به موضوع پادکست نزدیک‌اند: دوره‌های آموزشی در پادکست‌های مهارتی، ابزارهای کسب‌وکار در پادکست‌های استارتاپی، کتاب و محصولات فرهنگی در پادکست‌های فرهنگی. هم‌خوانی موضوع در پادکست از هر رسانه‌ی دیگری مهم‌تر است، چون مخاطب برای همان موضوع آمده.

جمع‌بندی

پادکست ویدیویی مخاطب متمرکز و وفادار دارد. تبلیغ را در میانه‌ی گفتگو و از زبان خود میزبان بگذارید، پیام را برای شنونده‌ی بی‌تصویر بسازید و با کد تخفیف بسنجید.