تبلیغ در شورتس یوتیوب: ویدیوی کوتاه عمودی با دسترسی گسترده

شورتس بخش ویدیوهای کوتاه عمودی یوتیوب است؛ شبیه ریلز اینستاگرام. بیننده ویدیوها را پشت سر هم ورق می‌زند و یوتیوب شورتس‌ها را فراتر از مشترکان کانال، به هر کسی که ممکن است علاقه داشته باشد نشان می‌دهد. برای تبلیغ، این یعنی امکان دیده شدن گسترده با ویدیویی چند ده ثانیه‌ای.

شورتس با ویدیوی بلند فرق دارد

بازدید را مقایسه نکنید. بازدید شورتس‌ها معمولاً عددهای بزرگ‌تری است، ولی هر بازدید چند ثانیه تماشاست، نه چند دقیقه. بیننده‌ی شورتس ممکن است حتی متوجه نشود کدام کانال را دیده. پس هزار بازدید شورتس با هزار بازدید ویدیوی بلند ارزش یکسانی ندارد.

توجه کوتاه‌تر. در ویدیوی بلند، بیننده برای محتوا آمده و بخش تبلیغ را در دل آن می‌بیند. در شورتس، کل ویدیو باید در ثانیه‌های اول نگهش دارد.

سنجیدن کانال برای شورتس

• میانگین بازدید شورتس‌ها را جدا از ویدیوهای بلند حساب کنید.
• تفاوت زیاد میان شورتس‌ها طبیعی است؛ یکی ممکن است میلیونی شود و بقیه عادی بمانند. میانه را ملاک بگیرید.
• تعامل: لایک و کامنت نسبت به بازدید، نشان می‌دهد بینندگان فقط رد نشده‌اند.

ساختار شورتس تبلیغی

1. ثانیه‌ی اول: نتیجه، حرکت یا سؤالی که بیننده را نگه دارد.
2. نمایش سریع: محصول در عمل، بی‌توضیح طولانی.
3. یک پیام: فقط یک چیز.
4. پایان: نام برند و اینکه بیننده چه کند.

متن روی تصویر و زیرنویس کمک می‌کند، چون بسیاری شورتس را بی‌صدا می‌بینند.

محدودیت لینک

شورتس فضای محدودی برای لینک دارد. راه‌های جبران:

• کد تخفیف که در ویدیو گفته و نوشته شود؛
• اشاره به نام برند برای جست‌وجو؛
• ارجاع به ویدیوی بلند مرتبط در همان کانال که لینک کامل دارد.

ترکیب با ویدیوی بلند

بسیاری از یوتیوبرها بسته‌ی ترکیبی می‌فروشند: یک معرفی در ویدیوی بلند (برای عمق و لینک) و یک یا چند شورتس (برای دسترسی گسترده). این ترکیب هم آشنایی گسترده می‌سازد و هم برای علاقه‌مندان راه اقدام روشن می‌گذارد.

مناسب کدام محصول

محصولاتی که در چند ثانیه دیدنی‌اند: خوراکی، گجت کوچک، لوازم آرایش، اپ با کارکرد ساده، محصولات دارای «لحظه‌ی شگفتی». برای خدمات پیچیده یا کالای گرانی که توضیح می‌خواهد، شورتس فقط برای آشنایی است، نه فروش.

جمع‌بندی

شورتس برای دیده شدن گسترده با ویدیوی کوتاه و دیدنی مناسب است. بازدیدش را جدا بسنجید، ساختار را کوتاه و یک‌پیامی نگه دارید و محدودیت لینک را با کد تخفیف یا ترکیب با ویدیوی بلند جبران کنید. قالب‌ها را در سفارش تبلیغ ویدیوی یوتیوب ببینید.