رکلامچیرپورتاژ آگهی یا تبلیغ اینستاگرام: کدام برای کسب‌وکار شما بهتر است؟
رپورتاژ ماندگار است و در جست‌وجو دیده می‌شود؛ تبلیغ اینستاگرام سریع است و به مخاطب گسترده می‌رسد. انتخاب میان این دو به نوع خرید مشتری شما بستگی دارد.
دو گزینه‌ی رایج برای کسب‌وکارهای ایرانی، رپورتاژ در سایت‌ها و تبلیغ در پیج‌های اینستاگرام است. هر دو می‌توانند مشتری بیاورند، ولی از دو مسیر کاملاً متفاوت.
دو مسیر متفاوت
اینستاگرام: مخاطب را پیدا می‌کنید. تبلیغ شما به کسی نشان داده می‌شود که در حال گشتن در اینستاگرام است و هنوز دنبال محصول شما نبوده. شما نیاز یا علاقه را بیدار می‌کنید.
رپورتاژ: مخاطب شما را پیدا می‌کند. کسی که سؤالی را در گوگل جست‌وجو کرده، به مقاله‌ی شما می‌رسد. نیاز از قبل وجود دارد.
مقایسه
| رپورتاژ | تبلیغ اینستاگرام | |
|---|---|---|
| ماندگاری | ماه‌ها و سال‌ها | یک روز تا چند هفته |
| نیت مخاطب | جست‌وجوگر، دارای نیاز | گذری، نیازش بیدار می‌شود |
| سرعت نتیجه | کند و تدریجی | سریع |
| اعتبار | اعتبار رسانه | اعتبار اینفلوئنسر |
| محصولات مناسب | گران، تخصصی، نیازمند تحقیق | دیدنی، سلیقه‌ای، خرید سریع |
رپورتاژ برای چه کسب‌وکارهایی
- خدمات و محصولاتی که مشتری پیش از خرید درباره‌شان جست‌وجو می‌کند: خدمات حقوقی، پزشکی، آموزشی، نرم‌افزار، لوازم گران؛
- کسب‌وکارهای B2B؛
- کسب‌وکارهایی که اعتبار و اعتماد برایشان حیاتی است.
اینستاگرام برای چه کسب‌وکارهایی
- پوشاک، آرایشی، خوراکی، دکوراسیون و محصولاتی که با تصویر فروخته می‌شوند؛
- پیشنهادهای فوری و حراج؛
- کسب‌وکارهایی که مخاطبشان جوان و فعال در اینستاگرام است.
ترکیب هر دو
بسیاری از کسب‌وکارها از هر دو سود می‌برند: اینستاگرام برای آشنایی سریع و فروش فوری، رپورتاژ برای ساختن حضور ماندگار در جست‌وجو و اعتبار. کسی که در اینستاگرام با شما آشنا شده و بعد نامتان را جست‌وجو می‌کند، با دیدن رپورتاژ در سایتی معتبر، راحت‌تر اعتماد می‌کند.
بودجه
اگر بودجه محدود است، از خودتان بپرسید مشتری‌هایتان معمولاً چطور شما را پیدا می‌کنند: با جست‌وجو یا در شبکه‌های اجتماعی؟ بودجه‌ی اول را به همان مسیر بدهید و با سنجش، نتیجه‌ی هر کدام را مقایسه کنید.
جمع‌بندی
رپورتاژ برای مشتری جست‌وجوگر، محصولات نیازمند تحقیق و اعتبار ماندگار؛ اینستاگرام برای محصولات دیدنی، فروش سریع و مخاطب گذری. ترکیب هر دو، معمولاً قوی‌ترین نتیجه را می‌دهد. گزینه‌ها را در تبلیغات در سایت و تبلیغات در اینستاگرام ببینید.