تبلیغ لوازم آرایشی و مراقبت پوست: نمایش واقعی، ادعای مسئولانه

لوازم آرایشی و محصولات مراقبت پوست، از بزرگ‌ترین دسته‌های خرید آنلاین در ایران‌اند. مخاطبان این محصولات فعالانه در پیج‌های زیبایی و آرایش حضور دارند. ولی همین بازار، پر از ادعاهای اغراق‌آمیز و محصولات تقلبی است؛ و خریداران محتاط شده‌اند.

روی پوست واقعی

• رنگ واقعی: رژ، کرم پودر و سایه باید با رنگ واقعی و بدون فیلتر روی پوست نشان داده شوند. فیلترهایی که رنگ را تغییر می‌دهند، خریدار را ناامید و مرجوعی را زیاد می‌کنند.
• روی پوست‌های مختلف: نمایش یک رنگ روی چند رنگ پوست، به خریداران کمک می‌کند تصور درستی داشته باشند.
• پیش و پس از استفاده برای محصولاتی مثل کرم پودر؛ ولی بدون ویرایشی که نتیجه را غیرواقعی کند.

ادعای مسئولانه

محصولات آرایشی و بهداشتی دارو نیستند. ادعاهایی مثل «درمان جوش»، «از بین بردن کامل لک» یا «جوان‌سازی قطعی» نه فقط غیرواقعی‌اند، بلکه ممکن است با ضوابط تبلیغ این محصولات هم مغایر باشند. توصیف صادقانه (مثلاً «به آبرسانی پوست کمک می‌کند») و تجربه‌ی واقعی کاربران، بهتر از وعده‌ی معجزه است.

اصالت و تاریخ مصرف

دو نگرانی بزرگ خریداران: تقلبی بودن و تاریخ گذشته بودن. در تبلیغ و فروشگاه:

• اصالت و منبع تأمین را روشن کنید؛
• تاریخ انقضا را در صفحه‌ی محصول بنویسید؛
• برچسب‌ها و مجوزهای لازم را داشته باشید.

اینفلوئنسرهای زیبایی

پیج‌ها و کانال‌های زیبایی، آموزش آرایش و مراقبت پوست، مخاطبانی دارند که به توصیه‌ها عمل می‌کنند. همکاری با اینفلوئنسری که محصول را واقعاً استفاده کند و تجربه‌اش را صادقانه بگوید، مؤثرترین تبلیغ است. نوع پوست اینفلوئنسر مهم است؛ محصول پوست چرب با تجربه‌ی کسی که پوست چرب دارد، باورپذیرتر است.

راهنمای انتخاب

محتوایی که به خریدار کمک کند محصول مناسب پوستش را انتخاب کند (نوع پوست، ترکیب رنگ پوست با کرم پودر) هم اعتماد می‌سازد و هم مرجوعی را کم می‌کند.

جمع‌بندی

محصول را روی پوست واقعی و بدون فیلتر نشان دهید، ادعاهای درمانی نکنید، اصالت و تاریخ مصرف را شفاف کنید و با اینفلوئنسرهای زیبایی که تجربه‌ی واقعی دارند همکاری کنید. راهنمای تبلیغات برای آرایشگاه و سالن زیبایی را هم ببینید.