رکلامچیتبلیغ در رسانه‌ی خبری: درآمد بدون خدشه به اعتبار خبری
پیج‌ها و کانال‌های خبری مخاطب زیاد و اعتماد بالایی دارند. همین اعتماد، آن‌ها را برای تبلیغ‌دهنده ارزشمند و برای خودشان حساس می‌کند: مرز بین خبر و تبلیغ باید روشن بماند.
مخاطب رسانه‌ی خبری به آن اعتماد می‌کند تا واقعیت را بگوید. اگر مخاطب نتواند تشخیص دهد کدام پست خبر است و کدام تبلیغ، این اعتماد آسیب می‌بیند؛ و رسانه‌ی خبری بدون اعتماد، ارزشی ندارد.
جداسازی روشن
تبلیغ باید به‌وضوح از خبر جدا باشد: برچسب «تبلیغ»، قالب متفاوت، یا ساعت مشخص. مخاطب باید در یک نگاه بفهمد این محتوا تبلیغاتی است.
تبلیغ در قالب خبر: نه
وسوسه‌ی رایج: تبلیغ را با لحن و قالب خبر منتشر کنید («فلان شرکت انقلابی در... ایجاد کرد»). این کار مخاطب را فریب می‌دهد و وقتی کشف شود، اعتبار همه‌ی خبرهای رسانه زیر سؤال می‌رود. اگر محتوای تبلیغاتی به شکل خبری است (مثل رپورتاژ)، برچسب تبلیغ داشته باشد.
کنار اخبار ناگوار
انتشار تبلیغ شاد درست بعد از خبری تلخ، هم برای مخاطب آزاردهنده است و هم برای تبلیغ‌دهنده بد. در روزهای خبرهای ناگوار، تبلیغ‌ها را عقب بیندازید یا لحن را تعدیل کنید، و با تبلیغ‌دهنده هماهنگ کنید.
سیاست پذیرش
رسانه‌ی خبری باید سیاست پذیرش سخت‌گیرانه‌تری داشته باشد. تبلیغ سرمایه‌گذاری‌های مشکوک، ادعاهای درمانی یا کلاهبرداری‌ها در رسانه‌ی خبری، حتی بیشتر از رسانه‌های دیگر آسیب می‌زند، چون مخاطب ممکن است آن را تأیید رسانه بداند.
استقلال خبری
تبلیغ‌دهنده نباید بر پوشش خبری اثر بگذارد. اگر تبلیغ‌دهنده‌ای انتظار دارد درباره‌ی او خبر مثبت منتشر کنید یا خبر منفی را منتشر نکنید، این مرز را روشن کنید. مخاطبان تأثیر تبلیغ‌دهنده بر خبر را دیر یا زود می‌فهمند.
رپورتاژ خبری
برخی کسب‌وکارها خبری واقعی دارند (افتتاح، محصول تازه، دستاورد) که می‌خواهند منتشر شود. انتشار آن به‌عنوان «رپورتاژ» یا «خبر اسپانسری» با برچسب روشن، راه شفاف است.
تبلیغ‌دهنده‌های مناسب
مخاطب رسانه‌ی خبری معمولاً متنوع و بزرگسال است. تبلیغ‌دهنده‌هایی که به مخاطب گسترده نیاز دارند (خدمات عمومی، آموزش، بانک‌ها و بیمه‌ها با رعایت ضوابط، رویدادها) مناسب‌اند.
تعداد
رسانه‌ی خبری که بیش از حد تبلیغ منتشر کند، مخاطبانش را به رسانه‌های دیگر می‌فرستد. تعداد تبلیغ را محدود نگه دارید تا خبر همچنان محتوای اصلی باشد.
جمع‌بندی
تبلیغ را روشن از خبر جدا کنید، هرگز تبلیغ را در قالب خبر جا نزنید، در روزهای خبر ناگوار تبلیغ را تعدیل کنید، سیاست پذیرش سخت‌گیرانه داشته باشید، استقلال خبری را حفظ کنید و تعداد تبلیغ را محدود نگه دارید.