تبلیغ در تلگرام پس از فیلترینگ: مخاطب کجاست و هنوز ارزش دارد؟

تلگرام در ایران مدت‌هاست فیلتر است. با این حال بسیاری از کاربران ایرانی همچنان از آن استفاده می‌کنند و کانال‌های فارسی زیادی هنوز بازدید روزانه‌ی واقعی دارند. پرسش درست برای تبلیغ‌دهنده این نیست که «تلگرام مرده یا زنده است»؛ این است که کانالی که می‌خواهم در آن تبلیغ کنم، امروز چند بیننده‌ی واقعی دارد.

فیلترینگ چه چیزی را عوض کرد

• برخی کاربران رفتند یا کمتر سر می‌زنند؛ به‌ویژه کسانی که استفاده از ابزارهای دور زدن فیلتر برایشان سخت است.
• برخی کانال‌ها مهاجرت کردند یا نسخه‌ای موازی در پیام‌رسان‌های داخلی راه انداختند.
• تعداد عضو گمراه‌کننده‌تر شد: کانال‌های قدیمی ممکن است عضو زیادی داشته باشند که دیگر فعال نیستند.

چه چیزی عوض نشد

• کانال‌های فعال هنوز بازدید دارند. پست‌هایشان هر روز دیده می‌شود و بازدید قابل اندازه‌گیری است.
• برخی گروه‌های مخاطب (مثلاً قشرهای جوان‌تر، شهری، و برخی حوزه‌های تخصصی) همچنان در تلگرام فعال‌اند.

معیار را بازدید بگذارید

در شرایط فعلی، تکیه بر تعداد عضو بیش از همیشه اشتباه است. میانگین بازدید پست‌های اخیر، مبنای تصمیم شماست. کانالی که عضو زیادی دارد ولی بازدیدش کم است، بخش بزرگی از مخاطبانش را از دست داده است؛ و کانالی که بازدیدش ثابت یا رو به رشد است، مخاطب زنده دارد.

ریسک و تنوع

وابستگی کامل به هر پلتفرم فیلترشده، برای کسب‌وکار ریسک دارد. اگر تلگرام برای مخاطبان شما مهم است، در آن تبلیغ کنید؛ ولی هم‌زمان حضورتان را در جاهای دیگر هم بسازید. بسیاری از کانال‌ها حالا در چند پیام‌رسان هم‌زمان حضور دارند و تبلیغ چندپیام‌رسانی می‌فروشند؛ این راهی است برای رسیدن به هر دو گروه مخاطب.

از مخاطبان خودتان بپرسید

ساده‌ترین راه برای دانستن اینکه تلگرام برای شما ارزش دارد یا نه: از مشتری‌هایتان بپرسید از کدام پیام‌رسان‌ها بیشتر استفاده می‌کنند. یک نظرسنجی کوتاه در پیج، سایت یا هنگام خرید، اطلاعات ارزشمندی می‌دهد.

جمع‌بندی

فیلترینگ تلگرام را خالی نکرده ولی عدد عضو را کم‌اعتبارتر کرده است. کانال را با بازدید واقعی بسنجید، حضورتان را در چند پلتفرم پخش کنید و از مشتری‌هایتان بپرسید کجا هستند. کانال‌های فعال را با بازدیدشان در رسانه‌های تلگرام ببینید.